第一章 会展旅游概述.ppt.ppt

* * * 第二节 会展旅游类型与特点 一、会展旅游类型 盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。 会展旅游对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。 * 会展有狭义和广义之分： 狭义：会议和展览。 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 国际上通常表述为：MICE M(Meeting):会议，主要指公司会议 I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。 C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议 E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动 * 海南会展旅游项目 海南岛欢乐节 冼夫人文化节 万宁文灯节 海南热带雨林节 南山长寿文化节 三亚国际啤酒节 三亚国际广告电视艺术节 天涯海角国际婚庆节 保亭七仙温泉嬉水节 * 即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。 * 一个有竞争力的展会 品牌知名度 观众的质量 展会主题鲜明 市场化运作，透明规范 展会规模 配套服务水平 * 二、会展旅游特点 （一）、会展经济特点 1、关联性强 会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门 ,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。 2、效益性高 会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业 ,其利润率大约 20 % —25 %以上。据专家测算 ,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9 ,即展览场馆的收入如果是 1 ,相关的社会收入为 9。 * 3、互动性好 会展经济与旅游业具有显著的互动特征 ,两者之间存在着一种相互促进的关系。只有当地的旅游业发展起来 ,并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地。而一旦会展活动举行了, 它就会推动旅游业为其提供高效率、高质量的服务,促进该地旅游业的发展与优化。 * 　（二）全球会展业的基本特点 1、作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展升级的传统产业 从古代的集市，到近代的工业展览，再到现代的会展业，网上会展，随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。 在英文中，展览会和集市同为FAIR，欧美展览界普遍认为展览就是起源于集市，它是展览的初级阶段。 * 据考证，世界上第一个大规模的国际工业展览会是1851年在伦敦举办的“万国工业大展览会”，展出面积达到10万平方米，参展商有1.7万家，共中约一半来自国外，观众超过600万人次。这是展览就是后来的世界博览会的前身。 　　现代展览会以1890年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会为标志，进入到将宣传展示交流和市场功能结合在一起,即以展示为手段,以订货交易为目的的新阶段。 * 2、从经济总量和产业规模的角度来考察，全球会展业在世界各国的发展很不平衡。 ??　? 欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。  * （三）会展旅游特点 1、组团规模大 2、消费档次高 3、停留时间长 4、季节性弱 5、利润丰厚 * 三、会展对经济作用 会展活动对国民经济的拉动影响研究 * 第三节 国内外会展旅游现状与发展趋势 * 一、会展业基本发展规律 1、发展会展经济是现代市场经济的必然要求 2、高度发达的制造业是会展经济的坚实基础 以国际汽车展览业为例，目前世界上最有影响的5个汽车展览，分别是德国法兰克福、法国巴黎、瑞士日内瓦、北美底特律和日本东京等五大国际汽车展。这五大国际汽车展所在国家中，除瑞士外，其余都是世界汽车制造强国，四国汽车产量约占全球汽车总产量的五分之三强。 * 　3、服务功能齐全是会展经济的必备条件 会展大国都拥有非常完善的展览场馆。据了解，德国全国的展览场馆面积有300万平方米，单次组织的汽车展展场面积在20多万平方米上下，其他几个国际汽车展也大约如此。同时与展览会有关的基础设施和配套设施也十分齐全。其中以旅馆、道路交通、物流等基础设施一应俱全，服务完善。展览公司在整个展览过程中发挥着无可替代的作用，从展览的筹划、招