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app?项目计?划书 ?app?项目计?划书 ? ? ? ? 篇?一： ? ? AP?P项目?计划书? AP?P项目?商业计?划书 ?第一章?项目概?要 摘?要是A?PP项?目商业?计划书?的“凤?头”，?是对整?个计划?书的高?度概括?，投资?者是否?中意项?目，很?大程度?取决于?摘要的?部分。?可以说?，没有?好的摘?要，就?没有投?资。 ?第二章?公司介?绍 ? 一?、公司?成立与?宗旨 ? ?二、企?业简介? ? 三、?注册资?本及变?更情况? ? 四、?组织结?构 ? 五?、经营?范围 ? ?六、公?司管理? ? 1．?董事会? ? 2．?管理团?队 ? 3?．外部?支持（?外聘人?士/会?计师事?务所/?律师事?务所/?顾问公?司/技?术支持?/行业?协会等?） 第?三章技?术与产?品 ? 一?、技术?描述及?技术持?有 ? 二?、AP?P项目?产品状?况 ? 1?．主要?产品目?录（分?类、名?称、规?格、型?号、价?格等）? ? 2．?产品特?性 ? 3?．正在?开发/?待开发?产品简?介 ? 4?．研发?计划及?时间表? ? 5．?知识产?权策略? 6．?无形资?产（商?标/知?识产权?/专利?等） ? ?三、A?PP项?目产品?生产 ? ?1．资?源及原?材料供?应 ? 2?．现有?生产条?件和生?产能力? ? 3．?扩建设?施、要?求及成?本，扩?建后生?产能力? ? 4．?原有主?要设备?及需添?置设备? ? 5．?产品标?准、质?检和生?产成本?控制 ?6．包?装与储?运 ? 四?、AP?P项目?的客户?定位、?形象定?位等 ? ?五、A?PP项?目ST?分析 ?第四章? AP?P项目?环境分?析 ? 一?、政治?法律环?境 ? 二?、经济?环境 ? ?三、社?会环境? ? 四、?技术环?境 第?五章 ?APP?产品市?场分析? ? 一、?市场规?模、市?场结构?与划分? ? 二、?目标市?场的设?定 ? 三?、区域?市场分?布 ? 四?、影响?APP?产品市?场需求?的主要?因素 ? ?五、A?PP产?品市场?发展阶?段（空?白/新?开发/?高成长?/成熟?/饱和?），目?前公司?产品市?场状况?、产品?排名及?品牌状?况 ? 六?、AP?P产品?市场趋?势预测?和市场?机会 ?第六章? AP?P市场?竞争分?析 ? 一?、AP?P行业?垄断状?况 ? 二?、从市?场细分?看竞争?者市场?份额 ? ?三、主?要竞争?对手情?况： ? ?公司实?力、产?品情况?（种类?、价位?、特点?、包装?、营销?、市场?占有率? 等）? ? 四、?潜在竞?争对手?情况和?市场变?化分析? ? 五、?APP?行业主?要企业?与该项?目的竞?争对比? 第七?章市场?营销 ? ?一、营?销计划?概述（?区域、?方式、?渠道、?预估目?标、份?额） ? ?二、销?售政策?的制定?（以往?/现行?/计划?） ? 三?、销售?渠道、?方式、?行销环?节和售?后服务? ? 四、?主要业?务关系?状况（?代理商?/经销?商/直?销商/?零售商?/加盟?者等）?，各级?资格认?定标准?政策 ?（销售?量/回?款期限?/付款?方式/?应收帐?款/货?运方式?/折扣?政策等?） ? 五?、销售?队伍情?况及销?售福利?分配政?策 ? 六?、促销?和市场?渗透（?方式及?安排、?预算）? ? 1．?主要促?销方式? ? 2．?广告/?公关策?略、媒?体评估? 七、?产品价?格方案? ? 1．?APP?产品定?价依据?和价格?结构 ? ?2．影?响AP?P产品?价格变?化的因?素和对?策 ? 八?、销售?资料统?计和销?售记录?方式，?销售周?期的计?算 ? 九?、市场?开发规?划，销?售目标?（近期?、中期?），销?售预估?（3-?5年销?售额）?、占有?率及计?算依据? 第八?章经济?评价 ? ?一、投?资与经?营预测? ? 1．?APP?项目总?投资估?算 ? 2?．经营?预测（?融资后?3-5?年公司?销售量?、销售?额、毛?利率、?成长率?、投资?报酬率?预估及?计算依?据） ? ?二、A?PP项?目资金?安排 ? ?1．资?金来源?渠道 ? ?2．资?金结构? ? 3．?资金使?用计划?及进度? ? 三、?投资形?式（贷?款/利?率/利?率支付?条件/?转股-?普通股?、优先?股、任?股权/?对应价?格等）? ? 四、?APP?项目财?务评价? ? 1．?财务评?价报表?