xx面粉公司开展品牌战略管理的现状与对策_精品.doc

摘 要 在市场经济的环境下，面对激烈的市场竞争，企业必须进行系统的品牌战略管理，经过品牌设计，生产高质量的品牌产品，进行品牌传播，使消费者对品牌认同和对品牌忠诚，从而达到扩大市场规模的占有率，增强竞争力，提高效益和利润的目的。中小企业实施品牌战略，不仅可以帮助企业实施营销战略，更重要的是通过对品牌的经营与管理有助于企业无形资产价值的提升，从而提高竞争优势。 本论文从理论出发，根据国内外的研究同时结合企业的实际情况，进而系统而又全面地剖析山东峰宇面粉有限公司实施品牌管理的现状以及存在的问题，并提出可行性的方案和对策，以期通过这些合理化的建议能够对企业开展和实施品牌战略管理起到良好的借鉴和指导作用，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位。 关键词：山东峰宇面粉有限公司 品牌 品牌战略 品牌战略管理 ABSTRACT In the environment of market economy， the face of the fierce market competition， the enterprise must conduct systematic brand strategy management， through brand design， the production high quality brand product， carries on， make the consumer brand communication to brand recognition and brand loyalty， thus reach expand the size of the market share， enhance competitiveness， improve efficiency and profit purposes. Small and medium-sized enterprise implementation of brand strategy， not only can help enterprises to carry out marketing strategy， more important is to pass on brand management and management helps enterprise intangible assets value， thus improving the ascension of competitive advantage. This paper， starting from the theory reference in the same case， analyzes its success in developing the brand strategy management strategy for success and experience， and then systematically and comprehensively analyze Shandong u flour Co.， LTD implementation of brand management present situation and the existing problems， and puts forward the scheme and feasibility， countermeasures through these rationalization proposals for enterprise development and to implement the brand strategy management has favorable reference and guidance function， thus in the fierce competition in the market dominate.Keywords: Shandong Feng Yu Flour Co.， LTDbrand brand strategy brand strategy management 目 录 1绪论 1 1.1研究背景、目的及意义 1 1.1.1研究背景 1 1.2国内外实施开展品牌战略管理的研究现状 3 1.3研究的内容与结构 7 1.4研究方法 9 2研究实施开展品牌战略管理的理论基础 10 2.1品牌战略管理的相关概念 10 2.2实施开展品牌战略管理的作用 11 2.3企业文化在品牌战略管理实施过程中的作用 12 2.4企业品牌战略实施的意义 13 3山东峰宇面粉有限公司基本状况分析 15 3.1山东峰宇面粉有限公司简介 15 3.2山东峰宇面粉有限