”速度与激情“长安福特福克斯试乘试驾活动方案2007_精品.ppt

你看了什么感受？ * 70% 大脑偏爱图形 视觉思维 * * 入目三分 印象深刻 个性张扬 * 大脑偏爱简洁 * 大脑偏爱结构 * 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 散乱的几个方块 * 什么是对齐？ * 图文排版是否对齐 表格正文是否对齐 页面标题是否对齐 对 齐 段落间距是否对齐 * 什么是聚拢？ * 无关内容是否分离 段落层次是否区隔 图片文字是否协调 聚拢 相关内容是否汇聚 * 什么是对比？ * 对比 更改字号 变换颜色 突出重点 * 什么是重复？ * 一致的排版 一致的字体 一致的配色 重复 一致的模板 * 什么是降噪？ * 什么是降噪？ * 删除多余的文字 删除多余的颜色 删除多余的特效 降噪 删除多余的背景 * 什么是留白？ * 让大脑可以思考 让眼睛可以休息 让视野可以聚焦 留白 * 谢谢观赏 制 END * 福特福克斯试乘试驾活动方案 南京福联 产品层面 加深消费者对于福克斯性能优异化的印象，验证福克斯物有所值，物超所值的价值体现。 向目标用户传递福克斯的产品定位和核心信息，形成良好的口碑。 品牌层面 提升福克斯的整体形象，作为重拳削弱竞争车型宝来运动款、赛拉图、东风标致驾驭版的有利武器。 销售层面 进一步促进地方市场的销售。 形成辐射效应，带动周边地区销售。 活动背景 * 活动目的 通过目标消费者试车活动使他们深入了解福克斯的产品特征和市场定位，使他们了解这款车的价值所在。 通过试车活动中穿插的节目使他们了解这款车所代表的时尚文化，了解福克斯目标用户的价值取向以及他们所处的时尚阶层的生活方式 通过整体一系列活动安排，传递福克斯能够给他们带来的感受，将福克斯所代表的时尚文化同目标用户的生活方式结合起来，真正触动目标用户 * 邀请人群 媒体人群： 扬子晚报、现代快报、南京晨报、金陵晚报、南京日报、江苏电视台、南京电视台、江苏交通广播网、南京交通台、江苏经济台 车型目标人群： 年龄：25～40岁之间，男女比例约为70％（男）：30％（女）。 职位：私人业主、公司高层管理人士、中小老板、专业人士、自由职业者。 收入：月平均收入3?000－5?000 受教育程度：拥有较高学历。 驾龄：至少一年以上驾龄。 其他条件：有私有住房，有私家车，年轻有为的成功人士，追求自由、高品质生活，有品味但不张扬;爱好运动，喜欢旅游。 * 活动内容 活动亮点 来宾邀请 活动时间地点 活动时间: 周末/国定长假 南京狮麟驾校或大校场机场 活动亮点 车型试驾 竞品对比 精彩节目 来宾邀请 通过媒体邀请 目标客户 经销商邀请 潜在客户 大区邀请 集团客户 邀请函 活动内容/抽奖介绍 回执 选择有兴趣试驾的 福特/竞品产品 * 广告投放 在活动前投放广告、进行媒体预热 南京晨报彩色竖通并配发软文 金陵晚报黑白竖通并配发软文 现代快报黑白竖通并配发软文 扬子晚报市版版彩色1/4版并配发软文 江苏电视台车天下栏目2周（逢周二、四）40秒活动广告 南京交通台7天，每天6次（9：35，10：35，11：55，17：45，18：05，18：35，）每次20秒的活动信息。 * 人群邀请（一） 被动征集 即向公众发出试车信息，等消费者回馈，之后由经销商严格筛选，选定目标。 注：通过此途径的信息征集较为被动，又由于覆盖面广，会造成申请人较多，人员杂，水平参差不齐的情况，因此需要经销商通过严格的标准进行认真筛选，经保证选出高质量的目标用户。 或经销商销售顾问现场接待。消费者通过广告宣传了解试车活动后，到经销商处咨询，或消费者光顾展厅时，经销商与消费者直接面谈（填写试车申请表），申请表交给经销商，经销商按要求整理、筛选。 注：工作人员要通告申请人，他们的信息将会被妥善处理，请他们回去等候回复。 * 人群邀请（二） 主动征集 即主动向潜在目标用户发出试车申请和邀请函，直接邀请他们参加试车。 优先安排主动征集的目标用户，将他们尽量集中安排，以保证出席率及试车质量。 之后安排被动征集的目标用户，将他们尽量集中安排，这样可以过滤一部分只试车而没有真正购车目的的人群。 然后，按照事先排好的顺序，进行电话邀请，并注意： 电话邀请时，应清楚地告知消费者试车活动的具体安排：试车日期、时间、试车地点（提醒消费者提前10分钟到达试车场地），提醒携带有效驾照、携带确认函、着装要求、人员限制等。 －着装安排：提醒不得穿拖鞋、高跟鞋哉不便于运动的裙装等。 －人员限制：为了安全，最多可携带一位朋友试车。 5、 如确认的时间与事先安排的有出入，经销商根据具体情况做相应的调整。 * 【电话沟通建议稿】 您好，我们是长安福特南京