【标新·致远】东风标致汽车品牌传播推广策划案_精品.ppt

* * * * * * * 谢谢 谢谢 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划 目 录 媒体炒作规划 根据公关学传播规划，在东风标致“大标”“小致”一系列品牌公关形象升华的传播过程中，CF认为需借助媒体对事件本身在前期、执行过程以及事后进行炒作报导，以更好、更深的传递信息，最大限度优化公关效果；因此，此次事件整合营销媒体传播需 符合以下三个条件—— 以层层铺垫的传播让目标群体 逐渐深入的接触、认知、理解、记忆深刻； 以交通安全公益的多项活动进 行互动、深度传递品牌信息。 每个传播环节和细节都要强调代表东风标致的卡通形象，让他们成为家喻户晓的交通安全卡通大使； 注重卡通形象演绎的诙谐性和可乐性，展现卡通形象吸引小孩观看、关注的快乐因子。 整合传播的核心在于新闻媒体及大众口碑传播；有效发掘舆论传播资源是根本； 交通安全公益宣传应该充分发掘起附加的传播价值。 递进式策略 独特识别符号 媒体传播效应 媒体炒作规划构成—— 媒体炒作规划 前期预热炒作 过程跟踪报导 后续深度报导 传播动机及目标 事件预热，在整个战略启动前有效积聚社会舆论和受众眼球； 侧面报导，以传播过程中第三者的身份加以宣传，增强信息的渗透性； 概念诠释，将传播整合过程中出现的各种概念及现象进行及时阐述； 内容关联，通过侧面报导将东风标致品牌及产品信息与传播行为进行 有机结合，在公益事件平台上展示商业信息。 媒体炒作规划----前期炒作/过程跟踪报导 为了繁杂的市场信息中突围，传播的主题必须个性化和贴近生活，以便于传播和记忆； 媒体炒作规划----前期炒作/过程跟踪报导 媒介传播策略 文章主题个性化 把握传播节奏，在推广前半个月开始导入式宣传，在启动前进行密集宣传，并在启动 仪式（方案另案出具）上进行媒体引爆； 疏密有致 以大众媒体、网络媒体为主导，优化媒体组合，以犀利的媒体工具全方位覆盖目标群体。 全方位覆盖 网络媒体＆大众媒体 传播策略：深度发掘，专业平台信息炒作 传播内容：区别于前期事件预热的宣传，后续的炒作点重心偏向品牌产品 信息与此次事件营销的结合，以事件为导引，在汽车的专业传播平台如网络 汽车频道、专业车友杂志等对品牌及产品信息及功能利益进行大篇幅的报导； 媒体炒作规划 后续深度报导 本案仅为方向性方案， 待进一步沟通后 出具各环节公关推广以及媒体传播细案。 THANKS 2010年8月15日 东风日产吉首吉日专营店玛驰MARCH上市活动及推广方案 写在方案之前 MARCH的上市背景 MARCH带你走进easy life 　 每一个时代都有弄潮儿，他们引领风尚、带动潮流，并在变化之中不断创新，一如日产汽车经典的紧凑型车MARCH。自1982年10月诞生以来，MARCH便广受消费者欢迎，截止2009年累计销量超过565万台，遍布全球40多个国家和地区。历经四代演变之后，MARCH今天终于来到中国，集合了日产最先进的技术力量，代表着全球小排量汽车消费的新潮流。 　　MARCH带来的并不单只是一台贴心的代步工具，更是一种全新的easy life生活主张。繁忙的工作、拥堵的交通、紧张的车位、高涨的油价、环境的污染……都市时尚一族的汽车生活离预期中的方便快捷越来越远，而日产MARCH的到来正正希望为车主重拾更加简便更富色彩的easy life。您可以尽情地计划周末出游的路线，MARCH总会满足你的多功能需求，并快速地把你带到目的地去;您绝对是这个城市里面活跃的“低碳份子”，因为MARCH有着同级最高效但最经济的发动机;您不会再错过任何一个重要的日子，MARCH甚至会在第一时间作出提醒……总而言之，MARCH的到来就是为了让您更轻松自在地享受生活。 写在方案之前 新一代MARCH所拥有的三大特点 易享 易行 ? 新一代MARCH 的“易行”体现在全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全三个方面。日产独有的SAFETY SHIELD安全屏障技术与ZONE-BODY高强度车身，车身钢板加入“加强筋”设计，使得MARCH在不增加车身重量的同时又能让车身更加坚固，辅以丰富的安全装备，为乘员提供全程可靠的安全保护。 易驾 新一代MARCH 的“易驾”，突出表现在澎湃动力、精准操控和驾驶便利三个方面。它所搭载的全新1.5L发动机，动力充沛，最大功率和最大扭矩分别达到79KW和138Nm。它的方向盘转向清晰精准，反应灵敏，最小转弯半径仅为4.5米，为同级车之最，无论是泊车还是穿越狭窄街道，都游刃有余。 ? “易享”指的是时尚设计、宽适空间和e车助手。新一代MARCH 延续了前三代MARCH经典而富有现代感的造型设计，整体视觉效果既充满个性，又极具亲近感。全新空