I-watch市场细分幻灯片培训稿.ppt

高性能船舶理论课程展示 船舶海洋与建筑工程学院 1896 1920 1987 2006 Market segmentation 一、市场细分变量 消费品市场细分标准及变量一览表 细分标准 细分变量 地理因素 地理位置、城镇大小、地形、地貌、气候、交通状况、人口密集度等 人口统计因素 年龄、性别、职业、收入、民族、宗教、教育、家庭人口、家庭生命周期等 心理因素 生活方式、性格、购%买动机、态度等 行为因素 购买时间、购买数量、购买频率、购买习惯（品牌忠诚度）、对服务、价格、渠道、广告的敏感程度等 二.以职业收入、购买习惯为细分变量进行细分A.高端商务型适合人群：30—45岁的职场用户特点:1.处于企业的中上层，具有稳定的收入，具有对各价位智能手表的购买能力。2.日常工作繁忙，经常出差出国 二.以职业收入、购买习惯为细分变量进行细分B.年轻的上班族 特点：1.年龄较商务型较下，经济能力较弱 2.推崇时尚，重视娱乐 二.以职业收入、购买习惯为细分变量进行细分 C.学生群体 特点：1.经济能力较年轻上班族更下 2.娱乐至上，追赶潮流 二.以职业收入、购买习惯为细分变量进行细分 D.开发型 特点：1.20-30岁之间，IT相关职业或操作系统发烧友 2.对智能产品具有极大的探索热情 I-watch 提醒 锻炼 娱乐 质量 时尚 价格 A 高端商务 B年轻上班族 C学生群体 D开发型 高性能船舶理论课程展示 船舶海洋与建筑工程学院 1896 1920 1987 2006