MM豆广告PPT最终案讲解材料.ppt

;CONTENTS;创意思路说明;1-1;　mm’s 市场分析;横向分析：巧克力，所有巧克力。包括Dove的巧克力豆（体积不一样） 中国市场上的巧克力有：德芙、脆香米、士力架（这三种同属玛氏）金帝费列罗、健達巧克力、好时。 脆香米、士力架和德芙巧克力豆同性质来说应该是最大的竞争对手，但是脆香米着重针对家长、士力架是能量棒、德芙又比较浪漫，和MM豆定位不同 并且又同属一个公司（玛氏真的很了不起） 忽略公司最大的竞争对手应该是费列罗、健達和好时 费列罗主推浪漫和高端，可以pass 健達主要的消费人群是孩子和家长、主打健康同时也有随机赠品 但是在价格上略高，损失掉一部分顾客 好时比较适合喜糖或者是家用招待客人的零食。 这三种跟mm豆比起来口味一致，但是外形上稍逊一筹、不会使MM豆的忠实消费者倒戈、并且价格合理，有自主消费能力的和没有消费能力的都会选择MM豆。并且个头小小很可爱。这使MM豆在巧克力市场中占据很大份额。 ;1-4;　mm’s 我们的创意;没有女生哦！;广告调性定位; 三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的重重挑战才能最终到达金币山时，纷纷从不同的入口踏上了征途。奸诈狡猾的手指人没走几步就遇到了恶脸猫咪，他自信满满以为能够轻松击败恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败。懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物，却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然后吃掉。最后机智勇敢善良的手指人一路小心在路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫，凭着自己的勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币山，最终走出迷宫找到了金币山的所在。;三位主人公进入迷宫，寻找宝藏;拍摄器材及其机位设置;Chapter 4;备注;应急方案 1、如果迷宫破损，立即用备用材料做出来 进行接下来的拍摄。 2、主镜头设备没带，用数码相机拍摄。 3、人员主角不在，小组六人12只手，有备用演员手模。 ;Chapter 5;Chapter 6;春田花花组长： 杨闫梦殊;春田花花路人甲： 彭红艳;春田花花路人乙： 张诗茜;春田花花路人丙： 刘妮娜;春田花花路人丁： 徐蕾;春田花花路人某： 刘佳丽;广告思路创意会议以及制作过程;谢谢观赏