典型平面公益广告.ppt

经典平面公益广告评析;公益广告的概念  通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。 ;公益广告有以下特性： 重义轻利； 创意第一、成本第二； 拥有最广大的受众面； 拥有最丰富的创作题材； 情感诉求为主； 社会精英和明星积极响应和参与；;圣地亚哥环保海报;公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导, 让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法 公益广告只有提供了充分的理由, 才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感经历,与之进行对比和判断。绿肺》的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。;环 境 类; 最重要的小事篇;情感式创意法 ;汽车尾气杀死了我们的颜色;恐惧式创意法