《中国阳朔名人塑像园可行性研究报告》.doc

桂林刘三姐塑像园 项目可行性研究报告 ? 　? 华易营销策划有限公司 二00九年六月 ? 目 录 一、项目介绍 1、项目名称 2、项目概况 二、项目投资环境研究 1、市场背景 2、市场发展机遇 三、开发前景 1、橡胶雕塑产品介绍 2、 产品特点 3、市场定位 四、旅游行业分析 1、中国旅游业发展情况 2、桂林旅游发展概况 3、桂林及阳朔旅游市场分析 4、项目选址分析 五、项目竞争力分析 1、项目优势分析 2、项目劣势六、开发模式 1、经验分析 2、开发策略 七、盈利分析 1、独立运作模式 2、与印象刘三姐联合模式 3、盈利模式分析 八、投资概算 1、投资额 2、投资回收期 九、风险分析 1、财务风险 2、市场风险 3、竞争风险分析 十、项目管理 1、计划管理 2、工程管理 3、资金管理 4、监督机构及管理 一、项目介绍 1、项目名称 “桂林刘三姐塑像 ?????? 年份 指标 2005年 2010年 2020年 旅游者（万人次） 1,230 1,485 1,635 其中：国内旅游者（万人次） 1,110 1,350 1490 入境旅游者（万人次） 120 135 145 国内旅游收入（亿元） 40.38 68 129.43 入境旅游收入（亿元） 31.08 54.71 98 旅游收入（亿元） 71.46 122.7 227 旅游创造的就业机会（万个） 35.73 61 104 旅游创造的GDP（亿元） 29.99 49.10 127.35 全市GDP（亿元） 461 600 1,200 旅游创造的GDP占全市GDP的比重 6.5% 8.2% 10.58% 旅游收入相当于全市GDP 15.4% 20% 19% （3）、市场需要深度开发 从2000年桂林市旅游总体规划看出2010年桂林旅游接待预计达到 1485万人次，旅游收入将达到122.7亿元。而2008年的实际情况是旅游接待达到了 1600万人次，旅游收入达到100亿元。 数据比较表： ?????? 年份 指标 2010年 旅游者（万人次） 1485 旅游收入（亿元） 122.7 这两组数据相互比较可以看出，2008年到桂林旅游的游客已经远远超过2000年规划中的预测中的游客接待量，但是旅游收入却比预测中的收入要低，这说明桂林的旅游市场缺乏投资和深度开发，只是在量上有有提升，但是在质上没有变化。“桂林刘三姐塑像馆”旅游项目的开发将大大丰富桂林的旅游产品。 3、桂林及阳朔旅游市场分析 （1）、2007年桂林旅游情况 2007年全年接待国内外游客人数1530.64万人次，比2006年增长14.4 %。其中，国内游客1402.04万人次，增长14.2%；海外旅游人数128.60万人次，增长16.3%。旅游总收入85.51亿元，增长24.4%；其中国内旅游收入58.38亿元，增长22.2%；海外旅游收入27.14亿元，增长29.4%。 （2）、2008年桂林旅游情况 调查 项目 月份 桂林旅游人次(万人) 桂林旅游总收入(亿元) 一月份 54.76 3.33 二月份 50.92 2.68 三月份 115.89 7.04 四月份 143.54 8.75 五月份 172.65 9.66 六月份 108.49 6.31 七月份 180.1 7.98 八月份 150.12 9.36 九月份 161.69 10.47 十月份 239.79 14.6 十一月份 140.7 11.2 十二月份 108.25 8.88 合计 1626.9 100.26 （3）、2008年阳朔旅游情况 2008年，阳朔县通过做旅游文章，促进了全县经济大发展全年接待旅游总人数可达558.2万人次，旅游总收入17.5亿元。??? 为更好地通过做大做强旅游业，实现由观光型旅游向休闲度假旅游的转变，进一步提高阳朔旅游的“含金量”，阳朔县加强了旅游基础设施建设，将自然风光和人文景观相结合，提高综合接待能力。 　　进一步加大旅游宣传促销力度。年上半年阳朔县遭受前所未有的冰冻雪灾和数十年一遇的洪灾，旅游业遭受巨大损失。为尽快恢复阳朔县旅游市场，该县采取“走出去，请进来”的宣传促销策略，拓展高端客源市场，利用中国传统节日举办中外游客联欢晚会、开展“西街十大形象大使”走读阳朔旅游景点景区等活动，吸引世界各地的游客主动参与进来。 努力加快旅游重点项目建设，构建核心景区。全面启动了刘宇一艺术中心、十里画廊等景区，着力打造遇龙河核心景区，以此推动全县旅游项目设施上档次、上规模，实现旅游的大发展。同时，完善了旅游投诉系统，形成长效管理机制，营造优良的旅游环境；加大与周边市、县、区的旅游交流与合作力度，以此推进区域合作，拓展旅游发展空间。 阳朔县旅游人次(万人)