大学生群体对娱乐脱口秀节目反应的调查报告---以《天天向上》为例_精品.doc

大学生群体对娱乐脱口秀节目反应的调查报告 --------以《天天向上》节目为例 一．课题的背景及意义： 近几年，《一周立波秀》《天天向上》等娱乐脱口秀节目不断涌现，一时间，娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿取得了的成绩作为一种全新的节目形态还很年轻，在其一步步成长和成熟的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题对国外和港台同类节目的简单克隆，节目缺乏个性和创新，以及对娱乐和搞笑的单纯追等，这些都是其在发展中亟需探讨和解决的问题。 受访者基本特征 频率 有效百分比 性别 男 119 45.8 女 141 54.2 学历 专科在读 35 13.5 大学本科在读 218 83.8 本科以上 7 2.7 学校 杭州本地 157 61.3 杭州以外 99 38.7 缺失值 4 专业 经济管理 103 41.2 广告设计 19 7.6 新闻媒体 30 12 科学技术 46 18.4 其他 32 12.4 缺失值 10 成长环境 农村 79 30.4 城镇 181 60.9 总计 260 100 男女性别呈现的45.8：54.2，女性受调查比男性多出了22位，但我们在发放问卷时，受调查者性别上没有进行特别的挑选，所以这里造成的性别比例差是随机调查产生的后果。 在学历选择上，大学本科在读学历占了83.8%。我们的问卷发放在这里偏向了该学历的大学生。导致了我们接下来的数据在该学历水平上比较具有代表性。 在学校选择上，学校选择杭州本地稍微偏多，小组在事先问卷发放时没有考虑周全。也导致我们接下来的数据在杭州本地大学生中比较具有代表性。 在专业选择上，我们尽量避免专业扎堆，尤其是对从事与电视节目有关专业的学生调查。因为该类学生本身的专业素养，对节目认识方面可能存在与其他专业大学生的不同。我们尽量让数据具有代表性。 在考虑到成长环境对大学生收看电视节目及其对大学生对电视节目认知上的影响。虽然我们在问卷发放的过程中有意避免农村与城镇的偏差，但是数据显示城镇学生高出了农村35%。这里可能有受城乡上大学比的影响。 综上所述，我们的问卷在基本资料部分由于一些人为的主观原因和不可避免的客观原因，女性受调查者高出男性受调查者，受调查者的学历普遍为大学本科学历。专业上经济管理专业所占比重较高，来自于城镇的受调查学生高出农村学生比例30.5.即102个。这些基本资料反应出了我们接下来的数据相对的片面性和局限性。这是我们在最后的综述分析中，必须考虑到的问题。 二：：观看程度分析： 表2：节目的观看程度情况表：（n=260） 观看程度 频率 有效百分比 很了解，基本每期都会看，是忠实粉丝 50 19.2 一般了解，偶尔会看 156 60 从来没看过 54 20.8 合计 260 100 通过收看程度跳转，选择很了解，基本每期都会看，是忠实粉丝的直接跳转到问题一。从2中我们可以看到，有19.2%的大学生，即260份中50份是选择了该项。一般了解，偶尔会看的同学占了60%，从没看过的占20.8%。 由此可推知，该节目在大学生群体中的关注度。 不同的收看程度，对应了接下来不同的问题，在问题中，忠实粉丝和有所观看的观众会涉及到节目本身（主题定位，主持人嘉宾，特点特色，节目氛围）等方面的问题。我们对节目的现状了解和存在问题的一些思考。在非忠实粉丝和从未看过的同学里，我们主要挖掘没有收看这个节目的因素，同时深入一些外部收视环境的思考，为我们探究该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的一些思考源泉。 三：与节目内容相关资料频次分析： 1：主题和定位分析： 表3：节目定位和主题表：（n=49） 节目定位和主题 频率 有效百分比 很新颖，有深度，较同类节目更胜一筹，希望坚持 35 71.4 定位 感觉一般，但不需要改变 5 10．25 定位不够严谨，希望有所改进 8 16.35 无关紧要 1 2 非常符合定位 20 40.8 主题 比较符合定位 24 49 一般符合定位 3 6.1 比较不符合定位 2 4.1 总计 49 100 从上表可以看出，该节目的“让国民在娱