[工作]喜洋洋KTV营销策划方案.doc

宁波理工学院 宁波理工学院 营销策划方案 题 目 宁波喜洋洋KTV营销策划方案 姓 名 张 坤 赵国斌 张诗雨 邵炼武 杨晓明 杨志鹏 高挺宇 专业班级 营销102班 学 院 管理学院 日 期 2013年6月13日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc25201 摘 要 PAGEREF _Toc25201 3 HYPERLINK \l _Toc22139 第一部分 背景分析 PAGEREF _Toc22139 4 HYPERLINK \l _Toc8256 1.1 策划背景 PAGEREF _Toc8256 4 HYPERLINK \l _Toc822 1.2 企业概况 PAGEREF _Toc822 4 HYPERLINK \l _Toc17333 1.2.1 公司的发展 PAGEREF _Toc17333 4 HYPERLINK \l _Toc1924 1.2.2 经营理念 PAGEREF _Toc1924 5 HYPERLINK \l _Toc10213 1.2.3 定位 PAGEREF _Toc10213 5 HYPERLINK \l _Toc20551 1.2.4 经营环境 PAGEREF _Toc20551 5 HYPERLINK \l _Toc5058 第二部分 营销环境与战略分析 PAGEREF _Toc5058 6 HYPERLINK \l _Toc18396 2.1 营销环境分析 PAGEREF _Toc18396 6 HYPERLINK \l _Toc21155 2.1.1 政治环境分析 PAGEREF _Toc21155 6 HYPERLINK \l _Toc5373 2.1.2 经济环境分析 PAGEREF _Toc5373 6 HYPERLINK \l _Toc24078 2.1.3 文化环境分析 PAGEREF _Toc24078 7 HYPERLINK \l _Toc27117 2.2 竞争环境分析和SWOT分析 PAGEREF _Toc27117 8 HYPERLINK \l _Toc2762 2.2.1 竞争对手分析 PAGEREF _Toc2762 8 HYPERLINK \l _Toc11707 2.2.2 SWOT分析 PAGEREF _Toc11707 8 HYPERLINK \l _Toc31614 2.3 营销战略及策略目标 PAGEREF _Toc31614 9 HYPERLINK \l _Toc22750 2.3.1 营销战略 PAGEREF _Toc22750 9 HYPERLINK \l _Toc28021 2.3.2 策划目的 PAGEREF _Toc28021 10 HYPERLINK \l _Toc26492 第三部分 活动策划 PAGEREF _Toc26492 11 HYPERLINK \l _Toc22580 3.1 策划目标 PAGEREF _Toc22580 11 HYPERLINK \l _Toc5909 3.2 活动一之“开学季” PAGEREF _Toc5909 11 HYPERLINK \l _Toc24324 3.3 活动二之“毕业季” PAGEREF _Toc24324 12 HYPERLINK \l _Toc4721 3.4 活动三之“激情夏日” PAGEREF _Toc4721 13 HYPERLINK \l _Toc19369 3.5 活动四之“我是歌手” PAGEREF _Toc19369 15 HYPERLINK \l _Toc1530 3.6 活动五之“微信篇” PAGEREF _Toc1530 16 HYPERLINK \l _Toc17357 第四部分 活动预算 PAGEREF _Toc17357 18 HYPERLINK \l _Toc10219 附：调查问卷及分析 PAGEREF _Toc10219 19 摘 要 随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们在不断地追求生活的质量及精神品质的提升，而作为第三产业的服务业来说也在蓬勃发展，作为香港喜洋洋餐饮娱乐国际有限公司，投资在宁波鄞州区的宁波喜洋洋KTV，于2010年5月正式成立营业。自营业以来，其依靠周边社区及高校营业收入取得快速增长，那么