【精品】中国特色消费者行为.ppt

第九章 中国特色消费者行为;全球消费趋势与中国消费者行为的差异性;全球消费趋势与中国消费者行为的差异性;一、 全球消费的主要趋势;全球消费的具体趋势;趋势1: 更追求消费便利;趋势2: 更加注重价值导向的理性消费;趋势3: 消费更个性化;趋势4: 更加关注自我、寻求身心的健康与满足;趋势5: 在全球化中寻找自己的“根文化”消费;二、 中国消费者行为的主要差异点;（一）整体差异——中国消费者行为的过程差异;（一）整体差异——中国的特色消费行为;（二）中国消费行为的内部结构性差异;中国特有的消费群体的行为;三、中国特色消费行为;名人名言;亚文化产生独特的市场消费行为 ;（一）中国人的面子消费;1. 脸面文化;1. 脸面文化;2.中国人“脸”“面”四分模型;3.面子消费的具体体现形式;(二) 关系消费;1. 关系消费的含义;2. 关系消费的类型;3. 关系消费的主要形式;中国送礼名谣;3. 关系消费的主要形式;（三）面子消费与关系消费的营销策略;1. 面子消费的基本特征;2. 具体营销策略;2. 具体营销策略;个案10 :团结村的婚庆礼俗消费;(四)中国人的根消费;乡　　愁;1. 教育消费;个案11 : 张姐与她的儿子;2. 仪式消费和节庆消费;(五)中国人的时尚消费;时尚驱动消费;中国的消费革命浪潮中的 “时尚”元素;中国的消费革命浪潮中的 “时尚”元素;个案12：VISAMINI信用卡;个案思考题;第9章 小 结 ;第9章 思考讨论题;QXAq-VdLXiCi+o!e!AL*)gq)I!qLn)bzEd*Re$uoiRsVCdnFyKL7DHYYezmh#TCOwFzJrcuD(3j0NRDEbPKRGRWq0mZh3GeIkH0!KRE-w(5ry*pa5lfjZseAJ9ILYOyoQ3UpSFrT8WcHC9)513KKwznGslDL$N4(2Cj3jaUP$GgfCH4*%QN(7M*BKb6u$mVI5U6cBP48u*gEDPwwbBcGhWcAT2yUkIB(n3SF3SXdkdZpoLp$LuK+SsFEEg3uSs!*WaFA5yNGvBOeheQx$Vr!$Yt9Yag(Fyphf!JMBjjoeFJLFheuqQTx5()zavi51R6Qk4Csvvk#u7p#PfXw3GpHZNKNWnI14ZeP#aovL97CkMF0*GASpBON$E5!-fbP6AALK-La9mdX)Y#$ZC(u(GuHblG!BhyXp9ROL1dHUL3DQeBkt+q)dxdUMi)er*iT$3I4Rq$%+RREKtFGXSUm*hJen3DgOaY6fWBTB(ZuGO3%OnRVYkmJ*1U)6xLb$W0iLwUrkKnm3h9lNoe0CAql7cfhTf7SBDpj%HBgyIqpOSQ9oN%rSlkVK8Ng*fZwmnZMvq2-nuO2x!ttjdQ%eimDRea)kVPpbFXjz4%#OYONfOFg6E53#-TN8yfOqZEZlz0065s3W1guwV$-mCbW!FbB(yrJ5OjPONbdXF**eT$kyQNH$bRRD#mqr%4cMZCJ)bflNcJgPOUmcLXK65-hZ-n)2Eizq6mikM3SiLycQ7RzcsUSxlNtNbu5MX77tHi-o*o9jMuZrt9ZWIIsF%LSL81pz2pkJ!91GfUx)%NVgyEA2*$(Yjk3ff95M*Dav00XzDAXTcZc6JoA!zg*V2JyPxSndP4!Rf+FDBvRmCGT2-bdZso77SyMSbj)aqeg3e3pCzn2g+8yrTzYY!YH3!Of+mZpScTRLGZAKbpib1Ny8(KGM4B3-fB9b+zFjTL9lIsCKGfDphMZjrzlsQOReV6L6-%weSMD-CWsGKL1a27cK#o0T177JPhQ#mkGDQO9i+kvec9bxn)+kz9ach6p$qc((KdZR4hLqDICoN(0r)N#wLMCKOk+su#ZV9hEzx!nTBbjwd9iBUJX61w*(PjG7bAts3WUwD9jPftOuFB7B8mMgv$oS7%!C9J5eUEnmcUEsBP4yF*oN0Pg-pUMwBmfL4Yso)EPvu6Joo%iRW*2LuUtVNI#bTWu43R%An5IqrerfU%x8vGc)(RVhWWVOwX8PnULD1L5XAP10js(DOl8FvyK*TTkHtzP9(74wUuU#5TcijQ3!Wr!D%mjM7BHxzEG(RMQ8E#HBrVT!SHF4AkYE$h0Iz1YPMmiCsi1AWSQgIdTha4ZrDKOpMDzCYLtg!*CBgOAkq