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013如何与记者建立良好的关系上.doc
上 | 如何与记者建立良好的关系?
李国威 |插坐学院品牌公关首席讲师
为什么要与媒体搞好关系?
既然公关是让别人说你的好话,就要考虑,人家为什么要说你好话,怎么能在他想说你好话的时候,让他感到有东西好说,而且是你想让他说的,这些都离不开媒体关系
媒体需求以及应对措施
获得重要新闻 编辑记者的个 媒体的广告
的报道机会 人职业发展 和商业需求
帮助记者获得 帮助记者 合理应对广告
新闻线索 个人发展 和商业需求
1.帮助记者获得新闻线索
原因:
媒体的职能就是报道新闻,提供事实和观点,影响舆论
随着媒体数量的增多,对优质新闻的竞争越来越激烈,谁能给媒体提供有价值的新闻线索,谁就能获得更多报道
如何帮助记者获得新闻线索?
邀请记者参加重 为记者安排企 邀请记者参观企业要新闻发布活动 业高层专访 的生产和技术开发
A. 邀请记者参加重要新闻发布活动
重要产品的发布需要邀请记者参加,使得媒体得以抢先报道,记者在现场可以体会真实的气氛以及观众的反应,可以作出更
精彩的报道;
向媒体提前透露一些信息,实现预热和铺垫,提供更多背景材料,这样在产品发布的时候,重要媒体的报道会比一般观众看到得更有深度;
B. 为记者安排企业高层专访
为媒体记者提供采访的特权;
为媒体记者提供更多能够提供新闻线索和观点的人,包括具体行业的专家,在保证企业信息可控,企业专家了解与媒体打交道的风险时,可以通过公关安排建立联系;
C. 邀请记者参观企业的生产和技术开发
邀请记者参加到活动的过程中,让记者亲身感受企业,体验企业生产线、研发中心,参观企业真正的产品以及接触设计和生产产品的人,这样记者才能做好企业报道,与企业建立更密切的情感联系
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