008没有品牌基础如何做品牌策划下.docVIP

下 | 没有品牌基础，如何做品牌策划？ 李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师 品牌传播 在确定与众不同之处后，应告知用户如何与众不同 品牌传播的三种方法： 广告 公关 内容营销 花钱购买媒体的 用不直接购买或者不 提供令消费者信服 位置、时段，自 花钱的方式，让别人 的观点，用户主动 己说自己好 说自己好 购买产品  例：优信二手车广告  王宝强为优信二手车代 言，“人生没有退路， 但，买优信二手车有，30天包退，一年保修。优信二手车，买的就是放心。”  例：品牌公关 ? 拿到C轮的智慧芽，凭什么获得红杉资本和雷军的共同青睐？ ? 中国财经新闻网报道：“厚本金融交易额突破50亿”； ? 财经杂志报道：“排队4小时的喜茶进驻北京，它会成为下一 个星巴克吗？” ? 人民日报刊登文章：“ofo小黄车骑行闯世界”  例：“转转”二手交易平台的内容营销  胡辛束与“转转”二手交易平 台联手做内容营销，胡辛束概 括说：“内容营销，就是你做完一件事，客户主动来找你”  什么样的新品牌适合什么样的传播方式？ 考虑三个问题： 创始人个性 用户的个性 主要产品的话题性 广告的使用对新品牌，特别是互联网品牌来说，更多是为了迅速做大流量，在行业发展的狭小的窗口期获得资本，获得用户，干掉大量竞争对手  品牌管理 对成熟品牌，品牌管理有团队、架构等问题，对没有品牌基础的企业，重要的是免遭山寨，这是品牌问题，也是生存问题 目的：让品牌的与众不同形象免遭破坏  例：“喜茶”的品牌管理  “喜茶”这个品牌，刚开始创业 时还叫皇茶，在深圳开第一家店 以后，第二家店还没开，市场上 就出现了100多家皇茶， 而喜茶坚持自己的品牌理念和产品理念，干掉100多家山寨店  例：“鲍师傅”品牌管理亟待解决  在北京、上海熟知的所谓 网红店“鲍师傅”，主打 产品是肉松牛肉小贝，市场上充斥着大大小小的“金典鲍师傅”，“金牌鲍师傅”，令原创鲍师傅又愤怒又无奈  企业如何保护品牌？ 保护品牌的核心策略是： 严守品牌“原动力” 内心坚实的东西，很难被人模仿。 建立全面品牌运营配称 让对手难以复制的整体系统。 做好商标注册和商标保护  例：“喜茶”的品牌管理借鉴  ? 从产品设计、供应链管理、价格、用户 体验、服务、店面设计、品牌传播等方 面建立综合能力，那种“酷酷的，设计 感十足”的调性，持续产出的创意，山寨版很难持续模仿； ? 在商标保护上，买了“喜茶”这个商标  知识点总结 没有品牌基础的企业做品牌规划 需要考虑品牌定位，品牌传播和品牌管理 品牌定位的方式：外部思维、差异化、占据品类；品牌传播的方式：广告、公关、内容营销； 品牌管理的方法：严守“原动力”，运营配称，法律保护；  课后作业 你觉得没有品牌基础的企业，做品牌规划最难的是什么？