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如何与自媒体大号建立良好的关系？ 李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师 自媒体大号的分类： 传统媒体性质的自媒体大号 人格化、垂直化的自媒体大号 大多是传统媒体人出来 运营的具有传统媒体功 眯蒙、六神磊磊谈金庸、 能的大号，比如吴晓波 顾爷、旁观者胡俊、胡 频道、秦硕朋友圈、商 辛束、公关界的007 业人物、等等；  面对传统媒体性质的自媒体大号，应该怎么做？  1. 给他们提供顶级行业见解； 2. 为他们提供与CEO单独见面的机会； 3. 提供合理的商业回报；  传统媒体性质的自媒体大号面临的难题： 1. 能不能与行业领军人物保持密切交流，因为带有传统媒 体性质的自媒体不再代表一个有影响力的传统媒体； 新闻的产出的局限性，原来是几十个几百个记者写，现在基本就是一个人，几个人在写；  自媒体，特别是行业自媒体，对接触重要企业高层的需求，可以说是他们核心能力的一部分，品牌公关应该充分理解这种需 求并合理满足，以此加强与自媒体大号的关系  面对个性化、垂直化的自媒体大号，应该怎么做？  为自媒体大号提供符合他调性的信，或者与他共同找到合作的结合点； 遵守商业合作的规则，包括合同和摆脱甲方的“惯性强势”  品牌公关除了提供推广产品的关键信息，还要找到自己产品和自己用户，以及自己产品和自媒体大号用户的关联 著名的“少女心”公众号“胡辛束”已经为600多个品牌提供了营销服务，这些合作都是双方相互了解、沟通，在思想的碰撞中完成  自媒体人以内容为商业产品，内容创造很难规模化，必须一个一个生产，耗费精力巨大。有些自媒体大号活儿 太多时，商业条款可能不会太严格规定，由此产生一些误解空间 最近影响很大的公告和营销公号“公关界的007”在广告位很紧的情况下，还专门发文投诉一家公关公司，发文声讨 总结： ? 对传统媒体属性的大号，要为他们提供有价值的行业见解， 安排他们与CEO沟通，提供合理的商业回报； ? 对个性化、垂直类的自媒体大号，最重要的是在商业合作中提供与品牌需求和自媒体调性相符合的信息，双方在充分的信任和交流中产生良好的商业回报，另外就是注意合作遵守商业规则，不能因为是自媒体就侵占人家劳动成果  课后作业： 你服务的品牌跟什么样的自媒体大号合作过？ 觉得合作愉快，物有所值吗？如果合作有不顺畅，问题出在哪里？