新华海电脑数码广场媒体投放策略.ppt

科技生活 商机无限 南京新华海电脑数码广场媒体投放策略 2006年中国最具投资价值十大新媒体之一 安康快告——狙击对手，亲和客户，传播快到家! 目录 市场概述 您的需要 大贺推荐——安康快告 安康传播优势 安康形式及发布内容 安康宣传策略 CTR调研有理有据 安康费用预算 市场概述 在这个社会供给相对过剩的今天，IT、手机等高科技数码产品也不可幸 免地遭遇尴尬的局面； 现在此类产品卖场越开越多，纷纷进入了一个竞争的杀戮之地； 所以如何更有效、有利地把产品卖出去就成了商家的首要问题。 在这种情况下 寻找新媒体，打造广告宣传新格局，成为开拓市场的新方向 众多商家将目光集中在社区媒体这一最贴近消费人群的终端传播 载体之上 ? 您的需要 建立消费者信赖并会选择购买的专业IT卖场品牌 帮助IT客户品牌推广及销售促进 耸立在南京珠江路中心的“华海3C广场”，是新华海科技产业集团巨资打造的超大体量的IT商城，也是集团总部所在地，是华东地区最大、最时尚、功能最全、人性化程度最高的电脑主题广场,吸纳了国内外300多家有着良好品牌口碑的主流专业厂商。 保持在IT卖场中的高知名度和市场占有率，力争成为IT市场主导产业之一 延伸集团品牌的美誉度，提升客户满意度，深入目标群体之中，举办各类节日主题活动，促成更多购买消费。 目前您需要 大贺为您提供 “安康快告”是集多种媒体形式于一体，包括平 面、LED网络发布、广播及配合营销活动的新型户外 媒体，具有快告、分众、互动、分时的特点，安康快 告在全国各大中城市的中高档小区建设约12.8万个安 康宣传栏，总商业广告面积约50-60万平方米，主要 设立在全国各主要城市的中高档小区出入口、小区内 主干道两侧、小区广场及健身活动中心旁以及绿化带 周围等显著位置。2007年1月安康快告项目荣获“中 国最具投资价值媒体”称号。 A C B D E F A、儿基会logo B、广播 C、 DM投递箱（需订制） D、 LED条屏：每天16小时，8分钟循环一次，每栏每天可播80条不同客户信息，单条信息全天重复100屏 E、广告栏 F、公益栏：物业、公益运用 安康快告特点 快告 —— 迅速直面受众，只需20分钟，讯息快速发布 分众 —— 直击有效人群，深入中高档社区，深挖购买潜力 互动 —— 彰显互动新理念，民众皆可参与的信息平台， 最具影响力的社区活动组织力量 分时 —— 投放时段随意配，您可仅发布一天的广告 传播优势： 1、广告传播对象更具分众性，并能通过数据库的建立，协助新华海电脑数码广场完成社区深度营销。 通过安康快告全国社区媒体网络的强大后台数据库支持，通过对不同市场、不同社区、不同消费者消费需求的了解、分析和研究，新华海广场可以推出符合不同市场和客户需要的的产品，运用符合不同区域的营销手段，为消费者提供更加符合其功能需求、质优价廉的产品和服务，此种差异化营销方式能够及时适应市场和消费者需求变化，极大提升新华海IT连锁卖场的市场竞争能力。 安康快告传播优势 传播优势： 2、既是最贴近消费者生活场所的广告载体，又可通过即时更新的GPRS系统，成为品牌位于社区的“虚拟终端”，消费者通过安康快告构建的“电子服务平台”，体验服务感受。 通过安康快告平台，使新华海自身成熟先进的管理和运营服务体系能够在目标消费者终端环节得到切实有效的延伸，销售未到，服务先行的服务至上理念能够使新华海的品牌和服务真正深入到千家万户，贴近百姓居家生活，影响和主导百姓相关消费行为。 安康快告传播优势 用真情关心消费者，帮自己加分，帮对手减分 疑难问答及时回馈，帮自己加分，帮对手减分 品牌形象有效宣传，帮自己加分，帮对手减分 客户店内购买 李小姐于新华海购买索尼笔记本电脑一台 编辑客户关怀语“新华海祝李小姐生活美满天天开心” 李小姐立即感受到新华海广场的关心之意 10：00 10：30 启动“快速反应系统”，1分钟后，LED显示屏立刻更换对应的关怀信息。 回家路上 到达居住区域 11:00 安康客服小组 感受新华海电脑数码广场的关怀 在李小姐所住小区内安康栏led屏上进行信息发布。 应用实例之一 [ 亲情战 ]——客户关怀活动 安康快告传播优势 传播优势： 3、最快速的竞争对手反应系统[只需20分钟，讯息快速发布]。 充分发挥安康快告的快告、分众、互动、分时的特点，最小化市场反应间隔，适应连锁IT行业的竞争特点，使新华海广场市场竞争的应对反应方面更加迅速、灵活和直接，并能在传播策略和手段方面衍生出更为广阔的创新空