服 装 品 牌 调 研 报 告 男装项目调研.doc

服 装 品 牌 调 研 报 告 专业: 学号: 姓名: 课题: 日期: 2012年5月10日 盐城纺织职业技术学院 二零一二年五月 目录 调研目的 品牌简介 品牌特点 品牌定位 设计理念 目标顾客 品牌理念 风格介绍 款式细节 面料成分 店面陈列 价格构成 消费者对未来产品的期评 促销手段 关于杰克琼斯、玛萨玛索、GXG调研报告 调研时间：2012年5月10日 调研地点：盐城金鹰，商业大厦，网络 调研对象：店长，专柜营业员，目标消费人群 调研目的：了解2012男装流行趋势； 了解杰克琼斯、马萨马索、GXG款式特色和细节设计； 了解杰克琼斯马萨马索、GXG男装极其相似品牌的风格； 总结克琼斯、马萨马索、GXG品牌面辅料的特点。 品牌简介：JACK JONES:品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克。琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。杰克.琼斯服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 玛萨玛索: 西班牙设计师领衔企划，欧洲各大时尚之都灵感采风，在摄取国际时尚元素的同时，结合亚洲男士的型貌特征，形成玛萨·玛索（Masa Maso）专属的东方时尚奢华风格，成为高端时尚男装的风向标。重构奢华，“品味玛萨”，玛萨·玛索（Masa Maso）男装的经典款设计，精选高端面料贴身制作，以精良品质打造精致内涵，倡导富有品味的卓越生活方式。Gill先生是该品牌的最早创始人，早 年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期 间 就对军旅的文化和生活节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌。 Gill说：军旅生活对他的影响很深，对生活态度的严谨，对细节的认真，对经典的沿承，对承诺的恪守，这些都被Gill以服饰品牌的理念加注到这个对年轻一代成长的要求和希望中。所以Gill一开始锁定在20—35岁的年轻男士作为设计目标，产品以军旅文化为题材，并在二十世纪末迅速受到法国消费者的青睐，并陆续在法国境内开出30多家店铺。 品牌特点：JACK JONES:品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入杰克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装 的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。 马萨马索:重构奢华，“品味玛萨”，玛萨·玛索男装的经典款式设计，精选高端面料贴身制作，以精良品质打造精致内涵，倡导富有品味的卓越生活方式。卓越、品味、低调、内涵 GXG:崇尚穿着的自由、随意、面料元素创新的潮流风格，他的系列中较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同。 崇尚永恒和经典的大气主流风格，在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。 互联网中高端男装品牌——玛萨·玛索（Masa Maso） 　　Slogan：品味玛萨，品为男人 　　 品既代表产品的品质，也代表男人的品味和品格，玛萨以品为标签男人以品为标志，玛萨的品，奉献给懂品味的男人，做男人，当有品。 　　 一件衣服，定义一种生活方式，品味玛萨，也就是品味卓越的生活。 　　 玛萨·玛索（Masa Maso）与卓越的男士分享卓越生活的点滴内涵。 　　GXG : 25到35岁都会中神张战拥有高品尝战高质质的年轻人。他们对糊口的站场是谨严的，对待细节是应真的，看待承诺是遵守的，他们关心世界动向，敢于接管应战，是各个专业范畴的精英，并热衷于追求国际化、都会化的精英抽象。他们视GXG品牌为具有已暂的保守及保守的抽象的踊跃改变。 ：每一个线条和走向，经得起推敲和细细品味，如同卓越人生 即为30岁上下的男人设计出让他们在几个场合中基本都可以穿着的衣服。个年纪的男性多是在事业上已经小有成就，有了商务场合的着装需求，但他们和四五十岁的男性相比，又不愿过多地穿着西服，或者说希望在服饰上更多体现一些个性或流行的东西，而不想太一本正经。所以根据这样的需求，提出了GXG的设计理念，就是“青年商务休闲装”概念。玛萨玛索的定位是中高端男装。我们的客户更多的是，处在人生的奋斗阶段，注重生活品质的年轻人和中年人。Gill品牌发展到上世纪末，随着服饰发展的多元化，Gill先生发现现在的年轻人对穿着理念的要求就象他们对生活理念的改变一样，从原由单一的“自我” 成长开始关注世界观。年轻人有更多的空间可以去想像，可以去成长。单一军旅风格已经远远不能满足年轻人