红牛2009夏季促销活动路演方案_精品.ppt

游戏区 * 主体游戏1 为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过桩”、“金彩攀登”。 游戏环节一： “金彩”过桩 游戏设置： 设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与要求，踩指定的木桩过关进入下一环节; 主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。 * 主体游戏2 游戏环节二： “金彩”攀登 游戏设置： 设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等； 跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机会； 指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮，喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段； 主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去； 登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。 按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮 * * 攀登服 * 游戏二 游戏名称： “金彩”蹦蹦跳 游戏设置： 主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐； 红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分； 参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位时间内得分越多算赢。 * * 游戏三 游戏名称： “金彩”能量旗 游戏设置： 准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状也可） 参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。 * * 游戏四 游戏名称： 火眼金睛识“金彩” 游戏设置： 设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO 转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有机会获得奖品 * * 备选游戏 游戏名称： 主题拼图 游戏设置： 参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛LOGO及主题视觉。 * 能量卡游戏券 效果图 * 销售区 * * B方案 适合200平方米左右的场地 * * * 效果评估 * 红牛夏促路演活动效果评估表 活动类型 　 区域 　 地址 　 　 日期 　 联系人及电话 　 核心指标 项目 人流量 游戏参与人次 红灌（销量） 蓝灌（销量） 其他赠品 　 　 　 　 统计数量 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动考核 执行商 现场布置 好□　一般□　差□ 现场气氛 好□　一般□　差□ 工作人员表现 好□　一般□　差□ 红牛 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 消费者 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 好□　一般□　差□ 活动评估 执行商 　 红牛 　 消费者 　 1、现场效果评估表 * 2、提交客户表格/报告明细 1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。 表格列名 内容/用途 提交时间 1《活动执行报告》 活动总结报告 当场活动结束后72小时内提交 2《活动改善记录》 针对上场活动总结和下一周的工作改善要求的指引 下场结束后72小时提交 3《项目总结》 对整个项目执行的总结 项目结束后7日内 4《紧急事宜报告》 紧急事件报告 紧急事件发生时 * 活动报价 红牛夏季促销路演活动执行物料报价090703.xls * 媒体整合 时间 活动 地点 内容 电视新闻 阳光网 电台新闻 数据库推广 媒体软性报道 7月18— 活动结束 东莞及下属市县 持续报道、拉动参与人气 1、新闻专题报道一次， 1~3分钟 1、娱乐频道首页 设置障碍活动新闻专题 新闻专题报道3次， 1~2分钟，3000元/次 目标消费群体短信推广 0.05/条 平媒1万、报道3次 （累计报道2500字左右） 网络1万 （发布及转载25篇） 1万 3万 1万 3万 2万 宣传费用合计 10万 * 红牛2009夏季促销活动路演方案 活动背景 活动策略 活动规划 目录 效果评估 * 活动背景 * 活动概况 活动目的： -配合总部夏季促销活动； -品牌推广 活动主题：有能量 拼金彩 活动时间：7月份-8月份 活动地点：东莞及下属市县 活动场次：12场 场地规模：200-300平米左右 * 活动主视觉 * 活动策略 * 视觉呈现 整体风格定位： 红牛超级玛丽能量场 充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素； 红牛广告中的场景予以现场再现； 现场的视觉冲击力； 配合超级玛丽动感音乐。 * 互动参与 互动游戏 诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵； 为保证活动参与度，趣味性是第一要素； 直接与产品销售挂钩。 舞台节目 时尚、火爆的舞台表