经典营销案例分析 腾讯腾讯公司_精品.ppt

* 腾讯企业发展历程 腾讯 logo 介绍 腾讯公司发展简介 腾讯企业文化 腾讯创始人简介 腾讯旗下软件产品 腾讯旗下网络游戏 QQ发展历程 案例分析 腾讯与360之争 腾讯企鹅图标的由来 广州动脑广告有限公司接腾讯公司委托后，于2000年2、3月完成对OICQ企鹅图形的设计并得到腾讯公司的认可。同年6月正式发行。2000年8月15日，腾讯与广州动脑广告有限公司签订【版权归属合同】 腾讯QQ代言图标代言图标确定企鹅有以下几个考虑：企鹅的“企”字本身有“抬头远眺”的意思，寓企业发展；Q字代表可爱，QQ就是超可爱的意思，企鹅生活在地球的极端，用企鹅作为表示、也蕴含着QQ网络也可以联络地球的两端 ———— 腾讯网络无处不在，沟通更加方便。 腾讯十年 腾讯公司发展简介 * 十二年的发展历程 腾讯公司成立 腾讯QQ诞生 2004.6 1999.2 1998.11 数据来源：公司数据 2000.4 QQ用户注册数 达500万人 香港主板上市 腾讯研究院正式挂牌成立 纳入香港恒生指数成份股 2003.8 2005.3 2007.10 2008.6 2009.12 2010.3 QQ同时在线超过1亿 年收入超过100亿 腾讯收购Foxmail网易 推出游戏“QQ游戏” 2003.12 综合门户网站“腾讯网”发布 愿景： 最受尊敬的互联网企业 使命：通过互联网服务提升人类生活品质 价值观：正直，进取，合作，创新 经营理念：经营理念： 一切以用户价值为依归，发展安全健 康活跃平台 企业精神： 锐意进取，追求卓越 管理理念：管理理念：关心员工成长、强化执行能力、追求高效和谐、平衡激励约束 腾讯企业文化 马化腾，男，1971年10月生，籍贯广东，腾讯公司执行董事长、董事会主席兼首席执行官。 1993年毕业于深圳大学计算机专业，进入深圳润迅通信发展有限公司工作，从软件工程师一直做到开发部主管。1998年创办腾讯计算机系统有限公司。在他的带领下，腾讯公司发展成为中国营业收入最高的互联网企业，是中国所有境外上市互联网企业中市值最高的公司。本着“网友要什么就有什么”的理念，马化腾从未停止过创新。腾讯即时通讯软件QQ，不仅填补了我国软件行业的一项空白，更改变了中国人的沟通和生活方式，他也因此为誉为“QQ之父”。 2007年，马化腾入选美国《时代》杂志年度“世界100名最具权威和影响力的人物”；2009年被评选为中国经济“十年商业领袖”。 腾讯创始人简介 * QQ 国内最大的在线社区 活跃账号数7.21亿 最高同时在线数1.53亿 社交平台 腾讯网：中国流量最高的门户网站 腾讯微博：拥有3.73亿注册用户，是中国最大的微博 QQ游戏 国内第一休闲游戏平台 最高同时在线数840万 媒体平台 QQ空间和朋友网：国内最大的SNS网站，分别拥有5.52亿和2.02亿活跃账号 无线门户 国内领先的无线门户 WAP门户访问量增长迅速 五大核心平台 备注：数据更新至2011第四季度 联络沟通 腾讯QQ 腾讯TM 和悦 Foxmail RTX（腾讯通） 无线新生活 手机QQ 手机QQ浏览器 QQ同步助手 QQ输入法（手机版） 腾讯旗下软件产品 安全效率 QQ电脑管家 装机工具 QQ工具栏 QQ软件管家 QQ影音 QQ拼音输入法 QQ浏览器 QQ旋风 QQ五笔输入法 QQ影像 生活品味 QQLive QQ音乐 其他杂品 搜搜 拍拍网 在线娱乐 电子商务 浏览资讯 信息沟通 网民的四大需求…. * ……… 浏览资讯 看杂志 听音乐 听广播 玩游戏 养宠物 Shopping 看节目 Show自己 游戏 八卦 网民的一切在线需求，腾讯可以一站式提供。 * 腾讯旗下网络游戏C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\PPT\三组ppt\腾讯公司美国路演宣传片_clip_H264高清_480x360.MP4 QQ的发展历程 QQ 88% 同时在线用户数超过1亿 创造世界互联网奇迹 * 品牌印象 腾讯与竞争对手品牌印象 年轻 可爱 有朝气 稳重 正式 可靠 档次高 时尚 新潮 活泼 方便 大众化 定量结果 娱乐的 59％ 时尚的 48％ 年轻的 51％ 可爱的 29％ 大众的 50％ 快乐的 26％ 高效 便捷 大众化 新生代2006年 * 竞争环境分析：知名度 提示前提及 提示后提及 腾讯TM 腾讯QQ 微软MSN 网易泡泡（POPO） 新浪UC TOM-Skype 雅虎Messenger Google Talk 总体 %