结算与现金管理业务培训课件汇总第五章品牌营销_精品.ppt

考点举例 1．通常，（ ）品牌更关注银行的整体质量、技术发展、消费者群体认知与公众形象等内容。它更注重通过企业标识（Logo）识别 A．形象 B．产品 C．内部 D．外部 答案：A 2．通常，（ ）品牌更关注产品质量，技术含量、价值高低、个性化子市场定位和售后服务等内容。它更注重通过产品包装、服务宣传广告进行视觉识别。 A．形象 B．产品 C．内部 D．外部 答案：B 3．关于银行品牌的系统建设，下列表述错误的是（ ） A．品牌战略是企业战略不可分割的部分 B．在品牌的系统建设中，要注意品牌的时效性，并及时更新 C．银行品牌重在价值传播与沟通，它更强调产品和服务以外的情感与心理认同 D．品牌建设是多维度、多层面的工程 答案：B 4．银行品牌体系建设的内容主要包括（ ）。 A．构建品牌系统，坚持品牌创新 B．实现品牌定位的差异化 C．加强内部沟通机制建设 D．整合传播工具和手段 答案：ABCD 二、我行产品品牌系列 关注品牌标示、释义、理念、宣传语 品牌标识 品牌释义： 金光道，指中国农业银行以客户需求为导向，通过创新产品与服务，全面整合各类本外币存贷款及中间业务，为客户提供专业的对公金融服务品牌。 品牌理念： “全方位的金融服务” 宣传语： “智通道合，偕行以远” 考点举例 1． 我行产品品牌系列主要包括（ ）。 A．“金钥匙” B．“金光道” C．“金e顺” D．“金穗卡” E．“金益农” 答案：ABCDE 2． 我行系列产品品牌的“金理念” 是（ ）。 A．承诺是金，一诺千金 B．专业是金，智汇于金 C．合作是金，点时成金 D．服务是金，同心如金 E．价值是金，笃行铸金 答案：ABCDE 3．“金光道”的品牌理念是（ ）。 A．“全方位的金融服务” B．“开启财富 引领生活” C．“民心所享，金穗所想” D．“所享超越所想” 答案：A 4．“金光道”的宣传语是（ ）。 A．“开启财富，引领生活” B．“智通道合，偕行以远” C．“轻松在线，拥有无限” D．“大略行云，智理天下” 答案：B 三、“行云”现金管理品牌 品牌标识 品牌内涵描述 品牌广告 品牌核心广告语 1． “行云·现金管理”品牌的优势在于（ ）。 A．专业的服务团队 B．完善的产品体系 C．丰富的客户基础和服务经验 D．中国境内最大的银行电子化网络及最广泛的分支机构网络 答案：ABCD 2．“行云?现金管理”的宣传语是（ ）。 A．“开启财富，引领生活” B．“智通道合，偕行以远” C．“轻松在线，拥有无限” D．“大略行云，智理天下” 答案：D 3． “行云·现金管理”品牌的内涵是（ ）。 A．“得其道，用其法，师法自然” B．得其原理，用其方法，是“行云”现金管理之于企业资本运筹的根本价值 C．企业资本犹如自然生命，如果管理它，就是释放生命价值，延展生命力量的过程 D．将迟滞的通道变得顺畅通达，使其增效；将分散的资源进行整合管理，使其聚能 答案： ABCD 4．下列关于 “行云·现金管理”品牌广告语“大略行云，智理天下”解释正确的是（ ）。 A．云起如落笔，驭势而为 B．云卷如转折，相机而动 C．云聚如重墨，凝神而成 D．助企业聚资增效, 融创广大 答案：ABCD 现金管理品牌的营销推广 考点举例 1．我行现金管理品牌推广宣传方案的内容主要包括（ ）。 A．包装农业银行现金管理产品全新品牌 B．投放多种宣传媒介广告 C．举办或参加现金管理客户座谈会 D．举办或参加产品推介会 答案：ABCD 2．我行现金管理品牌的宣传渠道和方式主要有（ ）。 A．平面媒体 B．网络 C．客户手册 D．行业解决方案 答案：ABCD 品牌优先 渠道整合 * 营销渠道建设与品牌管理 武汉培训学院 刘雪玲 员工岗位资格考试辅导 概念、分类 原理、方法 规章、制度 是什么 为什么 如何做 重点掌握 3W A 渠道的定义 B 渠道定位 C 渠道建设 D