25-金花药业新品上市广告创意、活动案.pptVIP

上海的活动 “金花优健----送福利 送健康” 活动核心：限时转送福利彩票 刊登报纸广告，以“支持福利事业”为名告之“金花优健”在各区的指定地点，指定时段内免费派发“福利彩票”； 须凭报纸广告领取，同时送出“金花优健”的广告DM。 理由： 1、上海的商业环境使一般的产品/赠品的派送难以起到引人注意的效果； 2、近期上海的市民对购买彩票的热情很高，免费派送更能引起踊跃参与； 3、凭报纸广告领取决定了受众一定仔细看了报纸文案，初步知晓了“金花优健”。 派送地点：在全市各大型药房/市中心福利彩票的销售点旁边，共20处左右。 预计金额：70万元。 北京的活动 主题： “金花优健--挑战极限,健康蹦级战” 或 “金花优健--跨世纪健康 蹦级挑战赛” 地点：北京郊外的蹦级场/上海八万人体育馆的蹦级场 活动内容： 国庆节，以健康跨世纪为名，组织35--49岁的中年男士进行蹦级跳； 通过蹦级动作、风度表现及机智问答评选“金花优健先生”； 邀请电视/电台主持人主持、现场拍摄，可作为日后广告短片的制作。 奖励： 第一名 新马泰10日游（或现金5000元） 第二名 泰国8日游（或现金3200元） 第三名 健身器材（或现金1500元） 预计费用：50万元。 “金花优健－ 挑战极限，健康蹦极战” “金花优健----优秀精英大派送” “金花优健--21世纪健康大家谈” “金花优健----送福利 送健康” “金花优健－ 挑战极限，健康蹦极战” * “金花药业”新品上市广告创意、活动案 产品：“金花优健”“金花TF-B” 上海梅高创意咨询公司 1999年7月 KEY POINTS 关于命名： “金花2000”---“金花2010”---“金花优力”-- “金花优健” KEY POINTS 若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现； 二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象； 两种产品的不同定位： “金花TF-B”是一种生物工程制药； “金花优健”是一种生物工程的保健品。 广告创意部分 目标消费群 “金花TF-B” 免疫抗病力特别低下（紊乱）者； 病毒、细菌感染性疾病患者； 放疗、产后、术后、肝病恢复期者； 收入中等以上，中上教育水平。  “金花优健” 35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。 体力/脑力过度透支者； 夜生活频繁，生物钟紊乱者； 缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者； 疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者； 对环境较污染敏感者； 放疗、产后、术后、肝病恢复期者。 功能诉求 “金花TF-B” 功能与疗效 临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病； 另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。 适应病症： 1、呼吸道系统病：小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等 2、传染性疾病：慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎 3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病：扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等 “金花优健” “革命性的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体” 功能： 排除病毒，激活细胞 免疫力 抗疲劳、恢复 脑力/体力 抗衰老，增强肌体 活力 提高 注意力/记忆力 支持点 “金花TF-B” 高科技提取的“TF-B”，一种生物工程制药， 主要成份：多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。 临床对各种病症测试的有效率数据。 附加利益点： 1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用； 2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射； “金花优健” 1、超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒 2、渗透细胞，增强与动态调节细胞自身的免疫能力----最根本的排毒免疫方法； 3、高科技的生物工程制剂（区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌）； 4、来自全球最大的TF-B研制基地； 5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。 附加利益点： 1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用； 2、胶囊与口服液结合，效果更持久。 “金花优健”分阶段广告策略 横空出世 功能诉求 情感攻心 竞争态势 功能诉求： 清除体内垃圾，维护人体生态平衡 调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老 广告语： 交大昂立 为健康每一天 不一样就是不一样 昂立1号 昂立多邦 诉求重点： 抗疲劳、增强免疫力、保肝脏、降血脂 广告语： 清除体内致病垃圾，补充每日必需营养 摆脱亚健康状态 还靠昂立多邦 养生堂龟鳖丸 功能诉求： 提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心、滋阴壮阳、软坚散结 广告语： 一粒龟鳖丸，一片儿女心 免疫工程--增强免疫，抵御疾病 排毒养颜胶囊 功能诉求： 通便排毒