国际营销学的基本理论生产要素禀赋论.ppt

* 日本：为出口提供专项贷款，期限为12年，年息仅为2.7%。 韩国：对出口超过1.5亿美元的企业，在税收、贷款利息率等方面提供优惠政策。 英国：对出口企业提供高达10万英镑的“进入市场保证方案”。 美国：对出口农产品实行价格补贴，对出口作出突出贡献的个人、企业及团体授予由总统亲自签署的总统“E”字奖。 返 回 * 内容 国际贸易 国际营销 1. 行为主体 国家 公司或企业 2. 产品是否跨越国界 是 不一定 3. 动机 比较利益 利润动机 4. 信息来源 国际收支平衡表 公司帐户记录 5. 市场活动 进口、出口 更强调出口售出过程 （1）购销 是 是 （2）仓储、运输 是 是 （3）定价 是 有 （4）市场研究 一般没有 有 （5）产品开发 一般没有 有 （6）促销 一般没有 有 （7）渠道管理 没有 有 国际营销与国际贸易 * 著名的奥的斯（OTIS）电梯，业务覆盖222个国家和地区，它生产的411型多门电梯，其平滑机在日本生产，新颖电梯门在法国生产，电子设备在德国生产，辅助工程设备则在西班牙生产，最后由奥的斯公司总部负责组装，贴上美国制造标签，销往世界各地。 * 跨国生产，世界的主流 美国的波音747飞机，有450万个零部件，是六个国家的1.1万家大企业和1.5万家中小企业协作生产的。 美国的福特汽车公司，在比利时生产传动装置，在英国生产发动机和液压装置，在美国生产变速齿轮系统，然后互相提供部件，装配成拖拉机销往世界各地。 法国的“雷诺”公司从1959年起为意大利“阿尔法-罗梅奥”公司装配的“多芬”型汽车提供零件；反过来，“阿尔法-罗梅奥”公司又为“雷诺”公司提供汽车发动机。 正如美国前劳工部长在《商业的成功》中所描述的一样，一个美国人花10,000美元买了一辆通用的新牌号汽车，其中:3000美元给了韩国装配工人；1700美元支付日本公司的研究开发费用，700美元给了德国的设计师；400美元用于支付香港和新加坡等地的零部件供应，而200美元用于支付英国的广告商和售后服务。 现在，跨国协作生产已成为世界经济结合的流行方式。 * 国际营销的概念 国际营销的任务与基本形态 国际营销、市场营销、国际贸易 国际营销的基本理论 国际市场营销概念与理论 * 国际营销学的基本理论 比较成本理论 相互需求理论 生产要素禀赋论 里昂惕夫之谜及其解释 垄断优势理论 国际生产折衷理论 * 国际营销学的基本理论 比较成本理论 (Theory of Comparative Cost) 大卫.李嘉图(David Ricardo) 李嘉图认为，只要各国之间存在着劳动生产率上的相对差别，就会出现生产成本和产品价格的相对差别，从而使各国在不同的产品上具有比较优势，使国际分工和国际贸易成为可能。 所以，每个国家应该根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并出口其具有“比较优势” （Comparative advantage）的产品，进口其具有“比较劣势”的产品。 * 比较成本理论 (Theory of Comparative Cost) 假设这个世界仅存在两个国家：美国和中国 同时存在两种产品：计算机和桌子 并且假设只有一种计算机品牌和一种类型的桌子 进一步假设劳动力是生产这两种产品唯一的投入，运输成 本为零 两个国家的在进行贸易前后的生产条件与消费模式可以从图表里面显示出来 从图表中看，在生产计算机和桌子方面，美国的劳动力被假定为比中国更有效率 * 比较优势的原理 1、每人每天的生产量 2、生产量和消费量 6台计算机 或2张桌子 2台计算机 或1张桌子 美国 中国 美国 中国 全世界 100台计算机 和20张桌子 160台计算机 和0张桌子 110台计算机 和20张桌子 贸易之前 贸易之前 的专业化 贸易之后 40台计算机 和30张桌子 0台计算机 和50张桌子 50台计算机 和30张桌子 140台计算机 和50张桌子 160台计算机 和50张桌子 160台计算机 和50张桌子 * 比较成本理论 (Theory of Comparative Cost) 从这个简单的例子当子，我们可以得出几个国际贸易原理： 原理1：国家会从国际贸易中受益 原理2：通过专业化，国际贸易促进了整个世界的生产 李嘉图比较成本理论的中心内容 各国应该按照生产成本的相对差别进行国际分工 各国应专门生产生产成本上相对有利的产品，而成本相对不利的其他商品，即使生产该商品的绝对费用低于其他国家，从国外进口仍为有利，这样可以彼此节省劳动，各得其利。 国际营销学的基本理论 * 国际营销学的基本理论 生产要素禀赋论（Factor Endowment Theory） 要素禀赋理论是比较成本理论的延伸。 中心内容：