机顶盒厂家生存之路.doc

数字电视的大趋势已经摆在我们面前。数字电视走进我们的生活只是时间早晚。作为当前进入家庭的第一个产品，数字电视机顶盒将最先接受市场的考验。但是将数字电视机顶盒列为未来最有潜力的产品的厂家们，面对即将兴起的数字电视热潮又该如何选择呢？本文将就数字电视机顶盒厂家的未来生存之路提出自己的看法，希望起到抛砖引玉的作用。一、 目前国内机顶盒厂家的类型1、 国外厂家国外厂家又分为：A、 本地生产的国外厂家如Motorola（世界上最大的机顶盒提供商之一）；B、 与中方成立中外合资企业的厂家如Nokia就与中信技术公司、广电总局广播科学研究院共同组建了北京诺基亚中信数字技术有限公司；C、 尚未进入但即将进入的国外厂家如Thomson、Philips等；这些厂家有的在中国国内已有工厂，只是尚未生产中国市场需要的机顶盒、有的在中国有合资企业生产其它产品，如Thomson兆维就在北京的合资公司内生产Thomson背投彩电。由于Motorola、Thomson、Philips等都是世界名列前茅机顶盒生产厂家，所以他们对中国机顶盒市场关注是理所当然的，选择适当的时机进入中国市场是这些公司的战略决策。他们对中国国内的机顶盒厂家的冲击是很大的。由于我国广电有线数字电视的行业标准采用的是欧洲的DVB-C的标准，所以在世界范围内，欧洲国家的企业如Thomson、Philips、Nokia等，拥有先天的竞争优势，而美日的企业如果没有DVB-C的机顶盒的话，进入中国市场就有一段时间差。2、 台湾厂家A、 自己独资设厂的如台湾广达集团（QNS）在上海设立的达威电子（上海）有限公司、台湾泰山集团在上海设立了泰宇电子（上海）有限公司；B、 与大陆厂家合资的，如台湾兆赫集团在上海的合资企业就是上海宽带信息技术有限公司；C、 台湾企业但由在大陆的厂家OEM生产的，如台湾的欣象科技股份有限公司（Visionetics）的机顶盒就是由台湾宏基公司（ACER）在中山市的保税区内的企业OEM生产；3、 大陆厂家A、 家电企业如四川长虹集团、深圳康佳集团、深圳创维集团、TCL、青岛海信集团、青岛海尔集团等；B、 IT类生产型企业如实得、厦华、北大青鸟华光；C、 IT类技术型企业如联想集团、四川九州电子股份有限公司、北京永新同方信息工程有限公司、中视联数字技术有限公司、北京华诺信息技术有限公司(软件机顶盒方案)等；D、 机顶盒专业生产厂家如深圳市同洲电子股份有限公司；E、 其他有机顶盒方案、但尚未集成任何条件接收系统和中间件的厂家：这类公司是众多的，企业规模也不尽相同；有的是大型企业，如北京北广电子集团、大连大显集团有限公司等，但多数是小规模企业，拥有一个透明的机顶盒方案外，无任何财力和技术力量去集成条件接收系统和中间件，如果该条件接收系统和中间件提供商收费的话。二、 机顶盒厂家进入市场的条件1、 有雄厚的技术实力和经济实力看看美国的机顶盒市场的绝大部分被Motorola等几家公司控制，就知道数字电视机顶盒是大公司玩的游戏。同样在中国今后能够生存下来的中国企业一定是大型或较大型企业。雄厚的经济和技术实力是他们能够生存下去的物质基础，而众多连条件接收系统和中间件的集成费都付不出的小企业可以肯定地说将最先被淘汰掉。事实上，这类企业连机顶盒是如何进入市场的都没搞清楚，就无情的牺牲了；2、 与运营商和系统集成商有良好的关系这里按照是否拥有资本纽带分为有投资关系的和没有投资关系的。A、 没有投资关系的如四川长虹集团就与北京歌华有线电视股份有限公司进行合作，结成战略伙伴；两者之间没有资本纽带关系。但由于四川长虹是目前国内唯一集成了法国凯浪加公司(Canal+)的条件接收系统和中间件的厂家，而北京歌华有线电视网络股份有限公司又是国内目前唯一选择了法国凯浪加公司的条件接收系统和中间件的运营商，因此四川长虹与北京歌华结成战略伙伴关系也就没有什么值得奇怪的了。B、 上海全景数字技术有限公司和上海有线电视网络公司都有上海信投的投资，这种兄弟关系使上海全景公司比其它公司更有资格获得上海有线电视网络有限公司的机顶盒订单。上广电和上海文广集团的之间的投资股东关系也是其获得上海有线电视网络有限公司的机顶盒订单的主要原因。此外与运营商有特殊关系的，如广东环网宽带数字技术有限公司和广东省有线电视网络公司的关系，它较之其它竞争者有相当的优势；3、 集成过运营商选择的条件接收系统、中间件系统目前我国的广电运营商的数字电视商业运营平台和试验平台上的条件接收系统加在一起共有四家国外的系统和五家国内系统。就中间件而言，目前已有四个中间件在使用和试用。它们是OpenTV(中央电视台、上海市、河南省)、NDS(四川省)、CANAL+(北京市)和Alticast(深圳市) ，