如何吸引更多人上网络商场购物.pdf

由 提供 如何吸引更多的人上网上购物呢？ 目 录 一．摘要 随着时代的发展，科技的进步，网络已经真正进入了百姓的家里。电 子商务的发展与支付平台公信度的提高，使得网上购物形成当今时代 的潮流。今天，您网购了吗？ 二．方案简介 1、网络市场调研。 2、网络潜在消费人群分类。 3、网络公信机构与政府实体部门的链接。 4、网络推广与市场营销。 三．详细方案 （一）电子商务 （即主要针对网络购物）简介 （二）模式 SWOT 分析 （三）市场细分及市场定位 （四）宣传方式 （五）网络商铺问题 （六）阶段目标 （七）具体活动 （八）活动可行性 （九）建议 四．前景展望 我国目前网民数已超过2.21 亿人，超过美国居全球首位。在2007 年底，这一数字为2.1 亿人。《Netguide2008 中国网络广告市 场调查研究报告》显示，2007 年中国网络广告整体市场规模增长 至76.8 亿元人民币。 DCCI 互联网数据中心调查结果显示，2007 年中国网络广告整体市场规模增长至76.8 亿元人民币（不含有哪些信誉好的足球投注网站引 1 由 提供 擎关键字广告），较2006 年增长54.2%，增长的原因在于网民 增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快 速增长、以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提 高、08 奥运的强势拉动，增长势头良好。目前，网络电话（VOIP）、 “点对点”网络技术 （P2P）、通过IP 宽带网传送的电视类业务 （IPTV）、即时通信、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等新技术新业务的出现，对互联网 监管提出了更高要求。在 1997 年和 1998 年，中国电子商务的主 体正是一些 IT 厂商和媒体，它们以各种方式进行电子商务的 “启蒙 教育”，激发和引导人们对电子商务的认识、兴趣和需求。经过这一 阶段，在 1999 年和2000 年，以网站为主要特征的电子商务服务 商在风险资本的介入下成为中国电子商务最早的应用者，成为这一阶 段中国电子商务的主体。随着电子商务应用与发展的深化，随着资本 市场泡沫的破灭，网站电子商务开始跌入低谷，而企业特别是传统却 开始大规模进入电子商务领域，中国电子商务从2001 年开始进入 第三个阶段，企业电子商务成为中国电子商务新的主体。中国电子商 务正在向深度和广度发展，总的态势是健康的。电子商务的主体正在 由IT 厂商、媒体和电子商务服务商转换为企业，传统企业正在大规 模进入电子商务领域，其特点是坚定、有效但不太吸引 “注意力”。 企业电子商务是今后观察和判断电子商务形势的主要视角。 五．附件 ：二、方案简介 1.策划背景 2 由 提供 电子商务：基于计算机网络并与之有效融合的商务活动。电子商 务将从模仿走向创新，将出现越来越多的在传统商务中没有的商务模 式，网络广告的发展即是例证。电子商务的模式将日趋多元化，并在 与传统商务融合的过程中日趋复合和复杂，所谓 “B2B”和 “B2C”等 过于简化的模式分类很快将成为历史。电子商务模式创新将从业务流 程创新到管理创新，再到组织创新，渐次展开，渐次深入，这是一个 相互作用、激荡、混沌和自组织的进化过程。 2.推广目标 将潜在的购买人群的眼球吸引到网络购物之中，切实让中国人民享受 到网络购物的实惠。 3.推广意义： 促进网络购物健康发展，增加网络购物的真实度，降低购物不必要的 花费，让中国人能省则省，花最少的钱买最实惠的物品。杜绝商业暴 力。 4.相关分析： (1)市场广度 ：中国网民数已超过2亿人次 (2)潜在客户 ：大学生网络化的普及，以及工薪 白领阶层 (3)推广作用 ：扩大内需，促进消费，解决部分 人群就业问题，刺激国内物流发展 5.推广战略：(1)广告词 (2)着眼点 (3)推广媒介