《广告学》讲义纲要 - 试题类型及分值.ppt.pdf

试题类型及分值： 序号 题型 题量 分值 1 名词解释 4 16 2 判断分析 5 15 3 简答题 5 25 4 论述题 1 10 5 计算题 1 9 6 案例分析 1 15 7 综合应用 1 10 课程内容串讲 理论基础 课 广告组织 程 对谁说 内 说什么 该 如 何 说 容 运作要点 广告策划 体 如何说 如何说出来 系 说的效果 如何说出去 广告策略 广告管理 第一章 概述 §1-1 广告的含义 §1-1 广告的含义 §§11--11 广广告告的的含含义义 一、广告的概念 1．概念： 广告是由明确的广告主，为了达到特定的 目的，采用付费的方式，有计划地利用适当 的媒体向特定受众传递广告信息，以影响和 广 改变受众态度和行为的活动。 告 2．广告活动的构成要素 学 　广告主体、广告媒体、广告信息 © 重庆理工大学工商管理学院 第一章 概述 §1-1 广告的含义 二、对广告的几点认识 1．广告的角色 ①广告是一个挨门挨户进行推销的推销员； ②广告应向顾客讲清楚为什么他值得花钱去 购买商品。 广 ③广告并非单纯的艺术，并非一定要十分漂 告 亮或非常悦目，而是一种朴素合理的销售工 学 具。 © 重庆理工大学工商管理学院 第一章 概述 2．广告活动的运作 ①重视广告调查研究工作； ②强调广告的视觉刺激强度； ③注重广告创意； ④注重对受众心理的研究； 广 ⑤注重“品牌形象”、“个性特色”的塑造。 告 学