【精品课件】电视节目策划学270p.pdf

教 材 《电视节目策划学》， 胡智锋著， 复旦大学出版社。 参考书目 《电视栏目与频道 策划研究》， 项仲平著， 中国广播电视出版社。 《电视策划学》， 谭天、王甫著，中 国国际广播出版 社。 导 论 电视策划是一个以观众为出发 点、以节目为产品、以提高收视率 进而提升社会效益和经济效益为目 标的媒体运作过程。 1 电视创造的辉煌 电视文化已经成为当代人类最主要 的文化消费之一 。 电视成为传播资讯、提供娱乐最重 要的手段，同时还具有宣传和教育的功 能。 电视的出现改变了文化原本的结构 和形态，并且称为其中很重要的一部 分。 ..\..\片子\快乐大本营：武术替身技巧揭秘.wmv 2 电视发展的趋势 （1）电视传播出现了全球化的趋势。 这一方面是时代科技发展的必然结 果，科技的进步为电视全球化的实现提 供了优质的技术保证，另一方面电视全 球化也是“人性”利益的驱动和“政治目 的”的结果。 （2）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融 合。 主要表现在： 电视内容生成的“即时性”和获取的“即 地性”。 电视内容传播的“互动性” 。 电视广告投放的“定向性”。 （3）在技术手段上，数字化、网络化将 是顺应时代发展的潮流。 数字化和网络化能够为观众提供专 业化、多向化、对象化的节目，能够提 供更加清晰的图像质量和优美的音质。 这种结合不仅扩充了了节目容量，而且 把单向传输变为双向互动。 （4）电视频道的专业化和电视节目的多元 化将是电视发展的方向。 栏目和节目的多形态化。 直播的频繁化。 现场报道的普及化。 栏目与节目的“娱乐”化。 播出的网络化。 （5）在经营管理上，制播新形态、媒介 大型化、国际化和产业经营是不以人们 的意志为转移的事实。 制播分离。 广播电视集团化的作战。 3 中国电视发展的现状和面临的挑战 （1） “三足鼎立”与“五分天下” 三足： 央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路 五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体 （2）“台”时代—“栏目（节目）”时代—— “频道”时代 “台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年—— 90年代初期） “栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶 段：（90年代初期——90年代末） “频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上 世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级 卫视上星和有线电视发展 （3）“狼来了” 海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落 户我国。 新型媒体：网络、手机的双重夹击 （4）“先天不足”与“后天失调” 我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成 熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制 和市场经济存在不适应的方面。 3 电视呼唤策划 随着电视产业化、市场化的深入发展和 传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业 中的重要性日益凸显。电视策划是为着提 升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学 分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、 观众定位等多方因素的基础上拟定的关于 节目生产和节目创作的宏观方略与微观策 略。 电视策划是当代电视节目创作的重要环 节，目前已从早期的编导或制片人的个体 行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知 名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智 慧的结晶，电视策划人才已