初6090075陈韡-Take A Break 活力养生早午茶展店企划书.pdf

TakeABreak活力養生早午茶 展店企劃書 企劃聯絡人 ：陳韡 審查序號 ：6090075 提案日期 ：2006/09 WBSA 世界商務策劃師聯合會初階商務企劃員認證考試 目 錄 1.0 企劃案重點摘要 （ExecutiveSummary）．．．．．．．．．2 2.0提案緣起 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.0 產品與服務之描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.1 產品 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.2服務 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.3 產品與定價 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 4.0行銷計畫 （TheMarketingPlan）．．．．．．．．．．．9 4.1 針對 「TakeABreak」的 SWOT 分析如下 ．．．．．．．9 4.1.1優勢 Strengths ．．．．．．．．．．．．．．9 4.1.2 劣勢Weaknesses ．．．．．．．．．．．．．．10 4.1.3 機會Opportunities ．．．．．．．．．．．．10 4.1.4 威脅Threats ．．．．．．．．．．．．．．．10 4.2目標客戶描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.3廣告宣傳 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.3.1開幕促銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.3.2行銷策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.3.3廣告費用估算 ．．．．．．．．．．．．．．．12 5.0營運計畫 （OperationalSummary）．．．．．．．．．．．13 5.1供應商摘要 （SupplierSummary）．．．．．．．．．．．13 5.2地點 （Location）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.3 人員僱用摘要（EmploymentSummary）．．．．．．．．13 6.0行動計畫 （ActionPlan）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 6.1短期目標 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 6.2 長期目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 7.0財務資訊 （FinancialInformation）．．．．．．．．．．15 附件 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 - 1 - WBSA 世界商務策劃師聯合會初階商務企劃員認證考試 1.0 企劃案重點摘要 （ExecutiveSummary） 在忙碌的現代社會中 ，早餐總是在不知 不覺中被忽略或是在匆忙之中隨隨便便地， 解決掉 ，殊不知早餐在日常生活中扮演著重 要的角色 。大多數營養學家都贊同「早餐 」是一天當中最重要的一餐 ， 近期的相關研究也指出 一天當中，第一餐確實會影響生理 與心理健 康，其中包括：具備充沛的精力開始一天的工作或學習、思考能力變 得更加敏銳 ，並且能夠增強人們的記憶力 。 沒有時間吃早餐的族群中 ，又以上班族居多 ，每天匆匆忙忙地出 門 ，趕著上班打卡的拼命三郎 ，通常會因為吃早餐浪費時間 、不方便 停車等理由而放棄最重要的一餐 ，或者是在路上隨隨便便買了就上 路 ，然而吃下去的是健康還是油膩卻很少人注意到。 『TakeABreak』針對上班族的飲食習慣及生活作息 ，為配合上 班族群『快速 、方便、健康 』的需求 ，提供 『快速購買車道』的服務 ， 開車上班的顧客可以藉由 『快速購買車道』點餐購買 ，省去了找不到 停車位 、浪費時間的麻煩 ，另外 ，『TakeABreak』針對現代健康飲 食概念的興起 ，特地在菜單上附上各餐點的