原则九陈列道具.ppt

耐克的10大陈列原则 * 当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展 示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示 传递出来。 产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的 创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我 们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它 们，然后把他们买回家。 当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的 本职工作。 耐克的10大陈列原则? ??? 为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则： 原则一：故事讲述?? ??? 零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。 1.设计的灵感 ??? 告诉全世界为什么我们总是为那些代言耐克品牌的运动员制作专属于他们的运动产品。每一支由? 耐克赞助的国家足球队都能够收到耐克为他们度身定做的产品，而这些产品的特点就是都能够激发国家和球队的文化与精神。 2.有特色的系列款式： ??? 这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的 产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。 3.产品的创新： ?? ?它让人们了解了使人信服的耐克专利技术。 Nike Sphere React Cool系列的面料在潮湿之后，纤维会张开，加快空气流通，让运动员觉得更凉爽更干燥。 4.有特色的产品 ?? ?这样的产品，凸现了产品背后的设计灵感和技术创新。 Nike free系列的训练鞋就是模仿脚在运动时的天然机理，从而加强了运动员的敏捷性，灵活性和力量。 原则二: 区域概念 1、主题区域：作为进入店铺的引导，在这个区域里，顾客开始接触品牌和了解产品。 2、产品区域：空间被划分为不同的区域，来陈列男子产品，女子产品和儿童产品。 3、系列产品区域：每个系列产品都有属于自己的区域。从店铺入口，以运动系列开始，运动生活系列结束。特别注意相邻产品的陈列。 原则三：清晰的虚拟分隔线 清楚且维持得较好的水平线和垂直线能够在某个区域内创造一致性和聚焦效果，并且在视觉上能够使产品从一个板墙流畅地过渡到下一个板墙。 水平线用以连接不同的板墙，使产品故事能够更顺畅地流动。 垂直线创造出列的效果，建立了富有逻辑的框架，使顾客更加容易理解产品的分布。? 原则四：整体空间规划 ??? 在视觉展示中，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影响到那些还未使用的空间。在产品陈列时，要有全局观，要事先规划好整家店铺的布局，要考虑什么元素已然放置在店铺内，整体的展示要如何流畅的从一个区域过渡到另外一个区域。 原则五：产品触手可及 所有的货品都摆放在消费者触手可及的高度，来鼓励消费者与产品的互动，建立消费者与产品的直接联系。增加货品的易取性可以减少顾客因为碰不到货品而产生的挫折感，从而进一步增加销售机会。货品摆放的高度随着男子产品，女子产品和儿童产品的不同而有所不同。 原则六：色彩管理 ??? 颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。 色彩的运用 _ 必须考虑每个系列的产品的颜色将会怎样影响店内的整体的平衡以及视觉效果。 _ 使用陈列区来强调一种季节颜色，并考虑颜色将如何在空间内过渡。 _ 在冲击区使用对比色。 _ 不同的系列产品都会有颜色最亮的产品，要在整个空间内，平衡地分布这些系列产品。 _ 避免把黑色的产品陈列在一个地方。 ?色彩的平衡和分布 -使用颜色来创造视觉焦点。 -在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。 -在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。 -使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。 原则七： 平衡 在整个和局部的产品陈列空间内，保持产品的出样平衡是非常重要的。 体积较小的产品，如鞋子，可以用来与体积较大的产品，如悬挂的服装，来搭配陈列，从而创造出空间平衡感。 绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。 相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。 陈列时，交替使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。? 原则八：图片和模特 ??? 这些元素的作用是分隔空间，增加层次感和活力感。应当有策略的使用图片，展示运动员和体育精神，从而给展示效果带来活力。 把图片放置在店内主要视线所及处来吸引顾客进入店铺，同时用图片支持整个空间的展示。 模特让顾客能够更形象化