第6章 电子商务市场控制力.ppt

* 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 6.3 电子商务市场控制力的削弱 6.3.2 政府干预削弱市场控制力 拥有市场控制力的企业往往具有很强的反竞争能力，单纯依靠市场竞争并不能有效抑制其影响，也需要依靠政府的干预来恢复市场竞争状态和维护公众的利益。政府一般主要采取两种形式干预市场控制力：执行反垄断法和实施直接管制。 世界各国由于发展历史不同，国情不同，反垄断法的立法也有不同程度的差异。尽管如此，各国反垄断法的基本内容框架却具有高度的一致性。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 6.3 电子商务市场控制力的削弱 各国制定的反垄断法的基本内容由下列三个方面构成： （1）禁止限制竞争协议； （2）禁止滥用市场支配地位行为 （3）控制企业集中并购。 由此可见，反垄断立法一般都包含了对滥用市场控制力的规制部分。 滥用市场控制力排挤竞争对手这方面的一个典型案例：美国诉微软公司垄断案 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 6.3 电子商务市场控制力的削弱 按照传统经济学中关于市场合理结构的观点，人们把政府直接管制与反垄断法管制视为相互替代的两种手段。 反垄断法几乎是所有产业的一般竞争规则，它通过寻求对竞争过程的保护间接地干预企业活动，而非直接提供一个满意的答案，是一种事后干预行为，反垄断机构在事实发生以后才对企业的行为进行管制，其宗旨在于保护和鼓励竞争。 政府直接管制是以特定产业为对象，它是政府以行政程序代替市场力量干预企业关于价格、质量、进入以及退出的一切管理行为。政府直接管制是一种事前干预行为，直接限制经济主体的行为。因此政府管制机关也会积极制裁企业的反竞争行为，对产业采取结构性的反垄断措施。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 引例回顾 ：回顾腾讯打击彩虹QQ的案例 1.彩虹QQ确实影响了腾讯公司的利益 ，如果仅仅出于保护软件版权的考虑打击外挂，的确无可厚非 。 2.从免费显IP地址功能角度来讲，彩虹QQ实际上是对腾讯的完善与发展 。 3.腾讯存在利用其市场控制力打压其潜在竞争对手的迹象，某种程度上说，彩虹QQ这样潜在的竞争对手促进了腾讯的发展。 4.我们也要意识到，网络市场竞争性的保持仍然需要政府的干预和管制。现阶段，现存法律不足以应对网络的影响范围和变化速度。政府需要意识到自己的职责并时刻警惕着，这种警惕性也许可以保证避免网络统治或者企业即使获得网络支配地位，也不会将其运用到制约电子商务竞争利益或竞争能力上。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 思考与讨论 1.“快速跟进策略”的含义是什么？这种战略是如何帮助市场后进入者与先动者获得同样甚至是超过先动者的成功的？ 2. 市场先动者为维持自己的竞争优势可以采用哪些战略，这些战略是否总能奏效，为什么？ 3. 为什么在竞争价格的压力下，低于平均总成本的“赔钱价格”仍然具有经济效率。为什么低于平均变动成本的“赔钱价格”既无效率，也是掠夺性定价行为的证据？ 4. 解释杠杆效应和排斥作用是如何被用于限制电子商务和网络竞争的。  电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 第6章 电子商务市场控制力 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 6.1 市场控制力概述 6.2 电子商务市场控制力的实现策略 6.3 电子商务市场控制力的削弱 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 引例：腾讯打击彩虹QQ 的真正目的：维权？垄断？ 2008年年末，彩虹QQ成为人们口中的高频词汇，在人们的视野中频频出现。这一切都缘于国内最大即时通信服务商腾讯以“侵犯知识产权”为由，向一个拥有数百万网民的第三方插件发动猛烈攻击。腾讯官方称，为用户信息安全考虑已于2008年11月13日完成QQIP加密升级，导致包括彩虹QQ在内的所有显IPQQ工具出现了“出国”的现象。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 引例思考 1.你怎么看待腾讯的这种行为？这是维护知识产权还是维护自己的垄断地位的行为？ 2.如何保证在鼓励创新和技术进步的同时，又不会使市场控制力抑制市场的竞争？ * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 6.1市场控制力概述 6.1.1 市场控制力的内涵 市场控制力(Market Power)，也称为垄断势力(Monopoly Power)，其相关理论可以上溯至十八世纪的早期微观经济学，并在之后的一个多世纪里面不断得到发展。学术界关于市场控制力的定义很多。例如，Brand