[攀越自然视界]奥迪A3汽车深度自驾游活动策划方案.ppt

* 佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案  攀越自然视界 —— 奥迪A3深度自驾游  方案目录 Table of Contents 媒体宣传 Media 目的阐述 Objective 活动概况 Event Contents 活动费用 Activity costs 目的阐述 Objective 目的阐述 Objective 1.通过攀越自然视界的独特主题来提升奥迪品牌在南昌的影响力 奥迪品牌影响力的提升：本次活动定位是关注自然魅力的体验活动，独特的主题选择能充分体现出奥迪对车主的责任感和对如何保护好自然环境的精神。同时，本次活动经销商投入大、活动路线独特、持续周期长、选用车型高端、媒体报道力度大，必将在南昌地区产生广泛的关注和影响，必将对奥迪品牌在南昌地区的影响力产生巨大的提升。 奥迪品牌影响力的提升： 2014年南昌地区的奥迪经销商虽然已经达到了4家，未来几年内还会发展更多，但是同时奔驰、宝马的经销商数量也在迅速增长，做为南昌地区奥迪的经销商，已经感觉到了前所未有的压力，为了与竟品竞争，必须加大市场宣传的力度以保证现有的市场份额和业绩，并营造出自身独特的品牌价值。 目的阐述 Objective 2.直接提升奥迪A3知名度及车型的销量 与厂家营销方向互补：近期经销商在将南昌地区对A3的宣传力度较大，所以面临一定的资金和市场的压力。所以，此次策划针对奥迪A3的大型活动，与厂家的营销方向行成良性的互补，能对奥迪品牌全线产品产生积极影响，从而能延续奥迪品牌在终端市场上的强大生命力，进而增加A3，甚至奥迪全线产品的销量。 使用微博微信营销提升销量：本次活动在线上线下同时进行，线上除了选用传统的媒体和网络营销外，还特别选用微博 微信 这一全新的传播方式，利用“加注”和“转发”均可获得到店兑现的奖励和购车优惠券的方式来刺激本次活动的迅速和大量传播，同时利用大V微博委托转发的方式来共同实现迅速和大量传播本次活动的目的，最终达到提升集客量，促进销量的目的。 目的阐述 Objective 3.探索一种全新的营销模式 奥迪希望通过此次自驾游行动，积极探索出一类新的营销模式，本次活动所形成的特色营销模式如下： 攀越自然之峰的行动：作为一个汽车品牌和经销商能够愿意投入大量的精力和财力来关注客户体验问题、关注人类挑战精神问题而组织这次大型的自驾活动，充分体现了奥迪品牌及其经销商的探索精神，这是以往奥迪经销商营销活动中所没有的独特定位。 跨越:此次活动路线区别于其他经销商以往的任何一次活动策划，车队跨越城市繁华，攀越盘山公路，操作难度大，到达梅岭狮子峰，此路线以“跨越”取胜，独具特色，从而引起广泛的客户关注度，达到增加奥迪品牌在南昌地区影响力的目的。 活动持续时间长 ：此次活动线上15天，线下2天，在城市与风景区穿越，线上与线下同时进行推广与宣传活动，通过客户的参与，各大媒体的持续报道与全程跟进，达到增加潜在客户对品牌反复、持续关注的目的，进而达到传统营销模式难以企及的效果。 路线独特、路况丰富：在150公里的跨越之旅中，会有标志城市建筑物、时尚商圈、盘山公路等非常复杂的路况，其挑战程度远远超出一般策划中活动路线，更能充分展示和体验A3卓越的车辆性能。(这条路线已成功运作过2次，积累了大量的经验后才推荐到奥迪车型，同时得到梅林风景区的全力支持) 未来先人一步 时尚座驾 利用环境 及事件优势减轻资金压力、打造本地奥迪影响 活动形式 善于利用厂家的营销 事件加强在本地的宣 传、提升品牌形象、 维系客户关系、提高 客户转化率、创建集 客平台、实现终端销售 减轻库存压力 活动概况 Event Contents 第二部分：活动概况 Event Outline 主题创意 Theme Key Visual 路线选择 路线介绍 车辆选择及队员构成 流程安排 Event Schedule 活动场地 Event Venue 主题创意 Theme Key Visual 本次活动为期2天 （媒体1天 客户1天），5台奥迪A3，队员30名，全程150公里，途径主要城市有： 和诚洪奥 江西和诚洪奥所在地 出发仪式 （向媒体宣讲本次活动的目的及意义） 恒信奥龙 八大山人 （沿途欣赏风景） 欧亚奥迪 天香园（欣赏花鸟） 英雄大桥 拍摄赣江。（感受魅力赣江） 梅岭风景区 感受清新空气 体验