[更多选择，更多自由]汽油版柯兰多店头发布会活动方案.ppt

* * * * * * * * 佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 汽油版柯兰多店头发布会活动方案 目 录 * 背景及目的 活动概述 活动环节 发布会流程 发布会前期准备 注意事项 现场布置设计 * 意义 产品 目的 向公众宣布新款柯兰多上市，树立双龙汽车在中国消费者心中的高品质形象。 展示新柯兰多先进的发动机技术及城市越野功能。 把新版柯兰多推荐给广大客户，丰富双龙汽车现有在售车型，提高销量。 信心 给经销商增强信心，共同为双龙汽车的发展努力。 背 景 及 目 的 * 活动主题：更多选择、更多自由---双龙柯兰多汽油版激昂上市 活动日期：11月23-31日（仅供参考） 地　　点：经销商店内(临时展厅可选择当地小型发布会场地） 参与人群：双龙汽车领导、保险公司邀约客户、意向客户、老客户、当地媒体等 发布车辆：新款柯兰多汽油版 活动内容：展示及公布新款汽油版柯兰价格参数配置，媒体专访、交车仪式、介绍与保险公司合作形式， 并穿插各类文娱演出及交车仪式等 活 动 概 述 * 来宾签到 文娱演出 播放宣传片 领导致辞 车型介绍 价格宣布 新车发布 交车仪式 车主感言 互动赏车 媒体专访 保险介绍(备选) 合影留念 活 动 环 节 * 文娱演出 节目形式不限，尽量贴近汽车主题，体现双龙汽车品牌形象和定位，表演风格和演出服装要时尚精致。 车型宣传片 客户了解双龙汽车品牌历史，直观感受 双龙汽车魅力及先进的汽车制造技术 活 动 环 节（环节描述） * 领导致辞 向公众宣布新款柯兰多上市，树立双龙汽车在中国消费者心中的高品质形象，为经销商增强信心 新车发布 展示新款柯兰多先进技术，丰富双龙汽车现有在售车型，提高销量 活 动 环 节（环节描述） * 体验互动微电影《寻爱之旅》 相约柯兰多，与Celine一起踏上寻爱之旅！ 完成真爱挑战，赢得万元旅游大奖，柯兰多带你畅游天下！观看微电影，并介绍互动情节，提高参与度。 活 动 环 节（环节描述） 柯兰多汽油版车型介绍视频 介绍汽油版柯兰多特性，播放车型介绍视频 * 交车仪式 各店在新柯兰多预售期间接到的订单中，选择关系友好忠诚度高的客户代表出席发布会。交车仪式上除钥匙交接之外，可现场赠送预售礼品或者其它购车礼品。 车主感言(参考话术) 主持人问题：“非常感谢您选择新柯兰多，请问您决定选择这款车是出于什么原因，或者说是新柯兰多的哪些优势打动了您？” 车主回答方向：1、双龙汽车一直以来的造车理念和信誉。2、新柯兰多时尚的外观。3、新配置新功能等等。 活 动 环 节（环节描述） * 媒体专访 提高企业形象，重点解决客户关注问题 保险知识及合作介绍(备选) 与保险公司合作， 1、当日订车客户，可享xx保险x折优惠 2、旧车置换客户，可享xx保险x折优惠，并享店内补贴xx 3、可享多重金融政策支持 活 动 环 节（环节描述） * 项目 时间 内容 负责人 项目策划 11月13日-11月14日 活动启动，成立项目小组，任命项目负责人，项目负责人进行人员分工，制定活动日程安排，推进工作。 项目负责人 场地选定 11月15日 选择适合发布会的活动场地 项目负责人 宣传 11月15日-11月20日 利用网络、广播、平媒等进行前期预热宣传。 媒体对应 客户及媒体邀请 11月19日-11月22日 销售顾问向车主及意向客户发送邀请（短信或电话形式） 销售顾问 11月19日-11月22日 邀请当地媒体参加发布会并约稿 媒体对应 物资 11月15日-11月22日 礼品，影音设备，对讲机，电脑，投影仪等 物资负责人 11月22日 各种流程、串词打印，背景板，易拉宝等 物资负责人 搭建 11月19日-11月21日 准备搭建物资 搭建负责人 11月21日-11月22日 搭建发布会场地 搭建负责人 茶歇 11月21日-11月22日 采买及制作 茶歇负责人 车辆 11月23日 车辆保洁 物资负责人 发布会前期准备 * 项目 要求 邀请VIP 1.当地政府嘉宾、企事业单位领导、知名人士、不少于5人。 2.发布会3天前最后协调VIP时间，告知庞大双龙出席名单。 邀请当地主流媒体 1.邀请报纸、广播、杂志、电视、网络等当地知名大众媒体 2. 发布会3天前最后协调媒体时间，并告知庞大双龙出席名单。 邀请嘉宾 1.邀请购车意向客户、订车客户、现有车主、不少于30人 2.发布会5天前邀约客户，发布会1天前电话确认沟通。 致辞 经销店总经理、销售负责人 专业表演 根据当地经销店情况自行制定特色节目 茶歇 根据当地经销店情况自行制定 礼品 印有双龙品牌logo精美礼品（可向庞大双龙订购）或自行制作 发布会