[标新·致远]东风标致汽车品牌传播推广策划案.ppt

标新·立异·致远 东风标致·品牌传播推广策划案;目 录;市场背景概要;行业公关动态;消费市场分析;针对现有的市场和受众，东风标致该如何发力， 如何标新，如何立异，如何致远， 以在市场中扩大品牌影响，形成自己独特的比较优势呢？;目 录;公关策略引导;公关策略引导;策略创意表现;策略创意表现;策略创意表现;策略创意表现;策略创意表现;策略创意表现;目 录;整合传播要素;对于本案，需进行以下说明：;整合传播规划——推广进程铺排;线上整合传播;线上整合传播;线上整合传播;线上整合传播;线上整合传播;线上整合传播;线上整合传播;线上整合传播;线下公关推广;线下公关推广; 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划;媒体炒作规划;媒体炒作规划构成——; 传播动机及目标;为了繁杂的市场信息中突围，传播的主题必须个性化和贴近生活，以便于传播和记忆；;网络媒体＆大众媒体 传播策略：深度发掘，专业平台信息炒作 传播内容：区别于前期事件预热的宣传，后续的炒作点重心偏向品牌产品 信息与此次事件营销的结合，以事件为导引，在汽车的专业传播平台如网络 汽车频道、专业车友杂志等对品牌及产品信息及功能利益进行大篇幅的报导；;本案仅为方向性方案， 待进一步沟通后 出具各环节公关推广以及媒体传播细案。;2010年8月15日;写在方案之前;写在方案之前;目录;预热期;承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量 全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成。 2010年8月27日2010年10月31日;预热期;活动前期准备;预热期;上市期;发卡前期准备;上市期;17;广宣计划;活动流程;21;22;礼品推介;27;活动前期准备;28;销售期;商务政策（内促外促）;活动效果KPI设定;End. Thank you 东风日产吉首吉日专营店 电话：8258666