[浪漫情人，不见不散]大众Lamando汽车上市发布会暨共享凌度魅力之夜活动策划方案.ppt

佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 上海大众Lamando 上市会活动方案 浪漫情人·不见不散 共享凌度魅力之夜 目 录 关于活动主题 新品发布计划 活动现场执行 关于主题 Lomando 简 介 1.最酷的体型： 被媒体誉为最漂亮的德国车。 2.最智慧的大脑： 自动跟车，自动刹车，自动泊车。 3.最明亮的眼睛： 随动转向。 4.最智慧的耳朵： 360周身探测，盲点监测。 5.最强壮的身体： 高强度轻量化车身。 6.最强大的心脏： 峰值扭矩300，百米加速仅7.9秒。 7.最小的胃： 百公里油耗仅为7.1。 8.最灵活的四肢：四轮独立悬挂。 9.最稳健的脚： F1专供马牌轮胎。 10.最佳拍档： 上海大众，值得信赖。 1.最酷的体型： 被媒体誉为最漂亮的德国车。2.最智慧的大脑： 自动跟车，自动刹车，自动泊车。3.最明亮的眼睛： 随动转向。4.最智慧的耳朵： 360周身探测，盲点监测。5.最强壮的身体： 高强度轻量化车身。6.最强大的心脏： 峰值扭矩300，百米加速仅7.9秒。7.最小的胃： 百公里油耗仅为7.1。8.最灵活的四肢：四轮独立悬挂。9.最稳健的脚： F1专供马牌轮胎。10.最佳拍档： 上海大众，值得信赖。 1.最酷的体型： 被媒体誉为最漂亮的德国车。2.最智慧的大脑： 自动跟车，自动刹车，自动泊车。3.最明亮的眼睛： 随动转向。4.最智慧的耳朵： 360周身探测，盲点监测。5.最强壮的身体： 高强度轻量化车身。6.最强大的心脏： 峰值扭矩300，百米加速仅7.9秒。7.最小的胃： 百公里油耗仅为7.1。8.最灵活的四肢：四轮独立悬挂。9.最稳健的脚： F1专供马牌轮胎。10.最佳拍档： 上海大众，值得信赖。 产品的调性：唯美，蓝调活动的风格：浪漫的、多情的发布会：蓝色的尊贵，绅士的 关于发布会主题 共享凌度魅力之夜 关于发布会主题确定 高贵的代表，吸引眼球的焦点 绅士的角色，商务的路线 关于活动主题 主题选定指标：1.车型品牌（色调，客户群体，市场）2.用户群体（分布，职位，用途）3.结合活动形式（商演，秀场，上市，静展）4.活动人员组合搭配方式（模特，乐队，舞蹈） 新品发布会计划 宣传计划 产品宣传推广目的 用亮点营销来打造4S市场近年来首场的蓝色典雅高贵的开幕； 宣传活动内容一览表 前期造势 密集宣传 持续发酵 主题 通告新闻发布会 通告发布 上市准备 活动现场执行 定位 宣传计划 新品发布会计划 ·全方位宣传 ·电视、户外等 宣传计划 新品发布会计划 宣传造势 时间：2014年8月中旬—2014年10月中旬 宣传目标： 通过媒体推广获得演出讯息。对发布会进行预热宣传，主要以数字电视和户外为主，通过专题报道，为本次发布会造势。 硬性推广 户外媒体 载体：飘带/拱形门等 内容：发布会预告/发布会会主体海报 电视媒体 载体：数字电视 内容：发布会预告篇/专题谈话/专访等 冠名计划 新品发布会计划 利用活动营销可以带来：1.进一步提升冠名企业的知名度与美誉度，树立良好的市场口碑；2.提高到访客量，聚集人气，通过口碑宣传树立冠名企业形象；3.扩大项目影响力，拉近客户与冠名企业的距离； 活动营销效益 品牌传播 品牌形象 品牌亲和力 品牌忠诚度 活动营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。 “三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。 利用明星资源，造就社会热点事件，提升项目的知名度与美誉度； 把握事件营销契机，宣传树立项目形象；提升品牌价值认同； 冠名执行：前期 宣传计划 新品发布会计划 宣传形式 宣传时间 频 道 次 数 内 容 价值 60秒宣传片 即日起9月中 高清导视 每天6次 60秒演奏会宣传片； 60秒冠名企业形象片； 60秒冠名企业产品宣传片； 即日起9月中 浙江/湖南卫视切播 20：00-22：00 6次/晚 多频滚动字幕 即日起9月中 71个频道 20:00-21:30 5次/晚，50字以内 多频道挂角 即日起9月中 71个频道 20：00-22：00 3幅画面 EPG调音/调频 即日起9月中 36个频道 24 1幅画面 冠名执行：现场 活动计划 发布会计划 冠名执行：现场静展 活动计划 发布会计划 冠名执行：现场爵士舞开场舞 活动计划 发布会计划 冠名执行：现场旗装开场舞 活动计划 发布会计划 冠名执行：现场热舞开场舞 活动计划 发布会计划 冠名执