[百年红歌 万众传唱]中国红歌会网络宣传推广策划方案.ppt

本方案是闻华舰营销策划机构为江西卫视“中国红歌会”（以下简称“红歌会”）中国赛区网络宣传推文方案精简版，主要是为“红歌会”全方位网络宣传的策划、执行详案提供主体脉络，并为制定细案提供参考。 ; 通过对“红歌会”节目短期、小范围调研，我们发现“红歌会”的社会影响力和公众影响力有限，节目品牌在快速传播载体——互联网上的影响力有限，公众对主办单位及活动特点认识模糊。 例如： 1、“红歌会”百度主题贴吧人气不太旺，回复量不高； 2、“红歌会”官方博客、主题论坛产生热帖极少。 3、没有建立“红歌会”粉丝团，许多人对“红歌会”认识只停留在表面上，现有粉丝缺乏凝聚力。 4、“红歌会”与其它类似活动区分不明显等。 针对上述情况，我们拟围绕“熔铸民族红歌精神”主题，配合江西卫视整体推广策略，在五个月时间内，利用网络媒体强大的宣传力量以及多元互动形式，采用专题论坛、网友参与互动、事件炒作、名人评点等多形式多手段立体宣传的方法，迅速提升“红歌会”品牌影响力，直接影响中国近四亿网民，扩大江西红色土壤的魅力与影响力，迅速提升江西“红歌会”品牌节目知名度和美誉度。; 项目总体宣传推广时间为5个月，从2010年5月1日起，至2010年9月30日结束。整个宣传周期分阶段推进，与 “红歌总动员”、“红歌突围战”、“红歌英雄汇”三个阶段镶嵌配套宣传。 ? 集合多种网络媒介载体，采取结合名人点评、微博评审团、赛事爆料、选手争议新闻制造、事件行销、视频投放、媒体公关等等推广手段，通过互联网快速传播的便捷优势，掀起与“红歌会”有关的网络热潮，全面辐射文艺界、媒体圈与社会大众，向社会展示“红歌会”节目品牌特色主题，使本届“红歌会”成为本年度全社会关注焦点，迅速提升“红歌会”品牌影响力，直接影响中国近四亿网民，在中华大地造成一股“百年红歌，万众传唱”“听红歌、唱红歌、忆红歌”的全民热潮。 ; 1、网络媒体：新浪、腾讯、网易、搜狐、百度贴吧、天涯、猫扑、雅虎、凤凰网、中国影视传媒网等大型门户网站；全国50家地级市信息港论坛??大、中型论坛300家；网络排名前10位娱乐、传媒网站；排名前5位音乐网站；排名前3位博客网站；专业视频网站。 2、电视、平面媒体：凭借网络宣传强大攻势，引导、邀请《中国音乐教育》、《广播歌选》、《音乐时空》、《音乐生活报》、《传媒》、《传媒天地》等知名平面媒体进行深入报道。 ; 1、以大型网络活动形式在门户网站建立官方论坛/专题页面 选择新浪或搜狐开设“红歌会”官方论坛，并开设活动专题页面！ 1．1 所有赛事评论文章在论坛投放高水准争议性热文30篇以上，保证热文置于官方网站首页，网民关注度极高。 1．2发布赛事进程及新闻动态。 1．3 邀请参与嘉宾进行晋级点评，以嘉宾的特色点评及相互对立的观点引发网友热议。 2、赛事官方博客建立 2．1新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、天涯、雅虎七大网站建立以“江西卫视．红歌会”为名的官方博客，作为互联网上品牌节目对外宣传窗口，发布赛事必威体育精装版动态新闻。 2．2公关上述七家网络媒体，官方博客推荐至网站博客论坛首页。 3、建立类似“舞美师”性质个人博客，不定期爆料赛事“内幕”。 4、百名网络拍客现场拍摄，视频投放。 30强晋级阶段，组织100名拍客进行“赛事白热化”现场拍摄，含：赛事晋级花絮、内定选手事件视频等现场实况等。 投放选择：优酷、土豆、三间房、酷6、迅雷看看、激动网、新浪播客、搜狐视频、QQ播客等专业视频网站。 ; 5、成立红歌会微博评审团 在各大微博网站注册“江西卫视红歌会”微博、从新浪资深微博VIP名人选出10位成立“红歌会微博评审团”，每天不定量转发赛事资讯、赛事内幕爆料等，引导网民大量转发。 6、门户网站官方论坛开设参与嘉宾点评专区 参与嘉宾在门户网站官方论坛点评专区对晋级30强的歌手进行点评，内容引发“粉丝”争议。如，流行音乐与传统红歌的融合与对峙等。 7、选手争议新闻制造/事件行销 12强晋级期间，策划两起与2—3名内定夺冠选手相关的事件，参与嘉宾为事件作评。制造诸如“红歌会”视频门、“红歌会”内定门等事件。 8、百度贴吧维护 提升“红歌会”百度贴吧人气。赛事期间，保证贴吧持续火热。 ; 9、赛事软文发布 9．1宣传推广期间，由红歌会项目策划团队负责撰写、整理赛事文章300篇，发布至各