[美学杰作，为激情而生]东风本田全新2015款CR-V汽车活动策划方案.ppt

东风本田全新2015款CR-V汽车 上市发布会活动策划方案 2015年6月 目 录 活动背景 活动目的 活动主题 美学杰作，为激情而生 ——东风本田全新2015款CR-V上市发布会 备选主题： 见者钟情，知者倾心 ——东风本田全新2015款CR-V上市发布会 活动概况 活动时间 活动地点 主要环节 参与人员 2015年6月下旬（待定） 哈尔滨会展中心 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 东风本田店面经理及全体员工 活动策略 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。 外场、展厅 展厅 露台 主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。 新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。 创意亮点 魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新东风本田CR-V汽车。（具体细节需要确定方案后与魔术师确定） 创意亮点 在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。 结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于CR-V的独特氛围。 场地规划 展厅入口 酒水区 前台 极品飞车 休息区 主舞台 接待台 迎宾通道 场内互动游戏 微软Xbox360 3D电视游戏 极品飞车 18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始 19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束 整体流程 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。 1 环节描述 主持人开场白 主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。 2 环节描述 主持人推荐： 袁哲：哈尔滨电视台主持人 周薇：哈尔滨电视台主持人 袁哲 周巍 领导致辞 3 环节描述 主持人邀请领导上台致辞。 魔术情景剧表演 邀请专业魔术师根据全新东风本田CR-V的特点与本田的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现CR-V的激情与速度。 4 环节描述 新车亮相 魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新东风本田CR-V变化出来，令现场客户感到惊叹。 5 环节描述 产品讲解 6 环节描述 产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现CR-V的产品特点。 播放产品形象宣传片 通过产品形象宣传片，表现全新东风本田CR-V的产品内涵与产品精神。 7 环节描述 价格公布 在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊。 8 环节描述 抽奖 抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢CR-V的用户用微博的会比较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动。 9 环节描述 用餐 用餐以西式冷餐为主，针对CR-V客户，建议适当提高用餐标准，以突显东风本田的品质。 12 环节描述 应急预案 ◆ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 保安总负责人1名，停车场保安2名，