[美的之梦，圆梦北京]美的生活电器08年路演活动策划方案.ppt

;;活动主题;活动背景;活动目的; 活动现场为各年龄各层次的消费者提供一个亲身参与、深度体验美的产品的平台。 在校大学生 白领人士 家庭主妇;活动主题;;赛制规划;;;;场地规划方案一;;90个城市海选：各城市通过4+2的筛选方式，选拔晋级选手 每城市两天，每天3场比赛 ，共6场比赛； 其中，前4场比赛初选 ，每场选出30人，共120人晋级； 后2场选从80人中选拔出该 城市的前6名晋级核心城市比赛）;;区域功能;区域功能;目 的： 通过美的饮水机产品大型模型展示，利用超强的视觉冲击力牢牢抓住目标消费者目光，将品牌和产品的特点在现场最大化传递给消费者。 低门槛的环节设置、充满乐趣的内容设置，充分体现了竞赛的特点和感觉，为现场消费者提供一个参与互动的平台。 勇攀高峰名字的设置，生动的诠释了跳水队、游泳队不断挑战新的辉煌，实现一个又一个突破的精神，也诠释了美的产品不断创新的精神内涵。;游戏介绍;目 的： 通过与游泳队相关的游戏设置，传递活动美的与跳水队、游泳队的主赞助商关系，进而产生奥运联想。 低门槛的环节设置、充满乐趣的内容设置，充分体现了竞技的娱乐性、趣味性的特点和感觉，为现场消费者提供一个参与互动的平台。 激流勇进名字的设置，生动的诠释了游泳队不断挑战自我，实现一个又一个突破的精神，也诠释了美的产品不断自我创新的精神内涵;游戏介绍;游戏卡;消费者持美的宣传单到现场报名;目的：刺激销量、增加消费者的现场参与力度 形式： 凭活动单页在活动当日，可参加抽奖 现场参与可在卖场优惠购买 现场促销：活动前一周及当日，在活动所在的商场或卖场购买美的产品满100元，即可凭购物凭证及发票，到活动现场进行抽奖。（购买组合产品任意两种或以上） 后续声音：赠送美的手册，包含各种产品优惠组合，持此手册可在促销期间享受优惠。;配套环节; 表演风格：以运动风格为主，体现梦之队拼搏、挑战、超越自我的精神，使现场观众感受全民参与奥运的心情。节目整体富有激情和节奏感。 表演形式：小轮车、花式篮球、山地车;;;抽奖环节一;;抽奖环节二;抽奖形式：; 为了调动现场气氛，改变单一???直接颁奖形式，每半小时3个项目的前2名（共计6名）选手进行——骰子环节，增加趣味性、悬念性 规则：制作以美的梦之队为标志的体育项目的骰子， 选手将骰子抛向空中，以骰子落地后的向上面为准， 主持人以画面为题材，考查选手在美的产品知识和奥运项目方面的知识 奖品：先锋奖（优胜奖） 参与奖（纪念品）;;备注：晋级赛可根据各地实际情况进行调整，如遇雨天选手可 集中在上午或下午进行比赛，其余时间消费者可参与不计录成绩;;;;;;;;;;;例：北京30人3晚4日游（常规参考行程）