[能驱能省]奇瑞瑞虎汽车品牌全能体验营终端指导方案.ppt

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[能驱能省]奇瑞瑞虎汽车品牌全能体验营终端指导方案

奇瑞销售部;活动背景;活动目的;通过对比,强化优势,塑造口碑,促进成交!;活动规划;活动主题;公司层面活动: 举办地及附近的瑞虎销售服务商配合做好意向客户及老客户的召集、瑞虎车辆的提供等工作(具工作安排后续销售部另行通知),其他销售服务商配合做好传播工作。 终端层面活动: 终端销售服务商根据大区通知进行对比试驾活动; 对比试驾活动要求:节油赛可以根据当地情况选择性的开展,单项对比试驾、趣味性能对比游戏两大类型试驾活动为必做,且单项对比试驾活动项目设置不得少于3项(详见方案); 对比试驾活动传播要求:活动分为招募—活动—后续推广三个阶段,对不同的阶段通过不同的传播形式进行传播,具体建议如下: 招募阶段:通过短信、电台、报广、网络、店头进行招募; 活动阶段:通过报纸、网络进行报道; 后续传播:通过论坛发帖、店头物料宣传进行传播。 竞品车辆选择要求:为了体现瑞虎在同等价格区间对比家轿车型,在空间、视野、操控、通过性等方面具备的绝对优势,活动要求至少选择两款竞品家轿车型(如:伊兰特、凯越等),具体车型推荐(结合当地情况自行选择):哈弗、骊威、天语、瑞鹰、捷达、伊兰特、悦动、骏捷、凯越等;活动内容;活动主视觉;时间;执行总揽;活动筹备阶段——场地确认;活动筹备阶段——车辆规划;对比车型;活动筹备阶段——人员招募及邀请;1;;场地规划1-内竞技赛;场地规划2-场内竞技赛;;名称;对比参数;;名称;;科目二:驼峰桥;科目二:驼峰桥;科目二:驼峰桥;名称;科目三:27度角侧弯;名称;应用环节;名称;;科目六-障碍赛(单边桥);科目六-障碍赛(单边桥);;定点投篮;;名称;空间大赛-物料明细;名称;侧向倒车挑战赛-物料明细;竞赛规则;活动进行阶段——奖项设置;;活动物料——主创延展物;应用环节;活动物料——其他;礼品名称;姓 名;姓 名:;附件三 ;;广告;传播规划——软文;传播规划——电台稿;传播规划——短信话术;谢

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