[行随心动，体验之旅]新车试驾游活动特别策划方案.ppt

E.黄腾峡漂流景区 酒店下榻 清远格豪假日酒店 黄腾峡生态旅游景区位于清远市清城区东城街，黄腾峡海拔683米，山势雄伟壮观；8公里长的大峡谷，常年烟雨弥漫，蜿蜒崎岖的峡谷恰似一条腾飞的巨龙，游戏于丛林山峦间，峡谷入口处的一座山峰像似一尊弥勒大佛笑迎天下宾客。黄腾峡谷上游拥有一座容量达500万立方的中型水库。黄腾峡景区是清远水质最好，水量最充足，植物最完好的自然生态旅游区。景区距离市区仅３．８公里，交通畅通便利。目前景区占地面积已经达到5000多亩，已经投入营业的项目有峡谷漂流、高山滑车、观光缆车、山水乐园、观光栈道、大型酒家和度假别墅等大型项目。???? 线路拟定---景区介绍 宣传策略 佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 “行随心动 体验之旅” ---试驾游特别策划方案 目 录 项目构思 宣传策略 整合营销 背景分析 活动保障 关于我们 背景分析 他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈地每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会。 据有关调查显示,居住郊区化的一个重要条件是 交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯 例上，人的日常出行耗时忍受时限是45分钟 .而 能够满足这一条件就是---拥有自己的一部私家车. 住郊区,有需求 白领居住郊区化 背景一 一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，由原来要求简单的“到此一游”转变成名堂多多的“刁钻旅游”，“SPA游”、“血拼（购物）游”,但现代的都市带来巨大的生活压力,目前更兴起“养生游”、“运动游” 、“自驾游”等，以兴趣为主线，游遍天下。 自驾游.享自由 住市区?老广爱旅游 背景二 在公司打拼 在外谈业务 为家庭奔波 有压力!! 背景三 大都市白领生活存在极大压力,梦想旅游 每当有新车上市，各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单的体验，通常是绕着4S店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾体验,但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单, 缺乏真实感，开过之后对车的印象还是很模糊。 背景四 传统新车试驾会 新车试驾会 社区业主:时间过短 郊区白领:时间难协调 老车友:难深度了解 潜 在 购 买 客 户 还须再比较 有时间再看看 还须深入了解 需要解决 各种理由 结果：迟一点再考虑吧 人习惯给予自己多种理由 背景五 小康之家:都没有什么优惠 价格还不是很便宜 思考…. 如何在试驾会和旅游之间找到契合点? 如何解决这些问题? 体验试驾游:实现短途自驾游 爱旅游的 广州人 有压力的 都市白领 有意买车的 幸福家庭 有意换车的 老车主 高消费 网友群体 体验试驾游:以后我们每周都有家庭日 体验试驾游:既可旅游又可以深切体验新车 体验试驾游:以旅游的方式体验新车,我喜欢 体验试驾游: 忙碌后的轻松时刻 创意背景 新车试驾与旅游的完美结合 项目构思 自驾车旅游兴起于20世纪60年代的美国，是一种时尚的现代自助旅游方式，是集观光、健身、度假、休闲于一体的专项旅游项目。 本案策划的试驾游,则在某种程度上类似于自驾游.由经销商提供试驾专用车,免费邀请顾客并在经销商指定人员的陪同下，以模拟自驾旅游的形式沿着指定的旅游路线驾驶指定的车辆，从而在试驾游过程当中了解这款 汽车的行驶性能和操控性能,甚至可以深度了解汽车 的制作工艺和内饰外观特点、配置、底盘、发动机 特点等等. 关于试驾游 活动时间：2011年——2012年（逢周末） 活动地点：广州——ABCDE景点(200公里以内周边旅游景区) 针对人群 ：20至45岁潜在客户,让他们更加全方位的了解汽车 活动形式: 以每周末两天为一期,每期由一间经销商作主承办方, 邀请潜在客户免费 参与试驾游活动.具体场数视区域经销商数量而定. 车 辆 数: 经销商提供3-6辆试驾专用车,或同时邀请老客户以自驾形式参与 项目要素 利用免费参与试驾游的噱头,全面展开线上炒作和线下报名宣传,打造最受媒体及众人关注的2011 行随心动深切体验试驾游活动！成就更具附加值及回响的汽车试驾游营销盛事！ 项目创意 联合营销 活动总体策略 微博有奖转发 论坛回帖造势 业主短信群发 QQ群信息散播 花田主页注册用户 商场/社区传单派发 4Ｓ店配合宣传 景点物料宣传 品牌合作 线下落地推广 线上口碑传播