[论中国相亲节目的未来发展]电视相亲节目调查研究报告.ppt

佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 中国相亲节目 未来发展趋势 相亲节目的环境调查 目 录 社会环境调查 相亲节目未来的发展 本小组建议 相亲节目的环境调查 1 中国相亲节目统计 各时期电视相亲节目 各电视相亲节目的收视率 相亲类节目的收益 其他节目对相亲节目威胁 相亲类节目SWOT分析 各电视相亲节目的覆盖范围 政府部门政策 江苏卫视《非诚勿扰》 湖南卫视《我们约会吧》 上海卫视《百里挑一》 湖南卫视《称心如意》 上海卫视《谁能百里挑一?》 上海卫视《相约星期六》 山东卫视《爱情来敲门》 浙江民生频道《相亲才会赢》 广东公共频道《电视相睇》 安徽卫视《周日我最大》 浙江卫视《婚姻保卫战》 浙江卫视《爱情连连看》 湖北卫视《相亲齐上阵》 辽宁卫视《幸福来敲门》 中国相亲节目统计 各电视相亲节目的数量全国总有 11个频道制作十五个相亲类节目 跟随期相亲节目 兴盛期相亲节目 早期相亲节目 各时期电视相亲节目 《相约星期六》1998.1.24 上海电视台以爱情为主题的综艺节目。 是上海地区的王牌节目 《婚姻保卫战》 2010.11.14 浙江卫视《相亲齐上阵》 2011.1.11 湖北卫视《欢迎爱光临》 2011.2.20 青海卫视《幸福来敲门》 2011.5.8 辽宁卫视 《我们约会吧》2009.12.24湖南卫视 收视居同时段全国前两 《非诚勿扰》2010.1.15江苏卫视 收视居同时段全国第一 《百里挑一》 2010.6.4 东方卫视 拿下同时段播出第二的收视名次 2010年 相亲节目高峰期 各电视相亲节目的收视率 从2011年中国电视综艺排行榜的数据显示： 相亲类节目在全国综艺前四中占据两席，江苏卫视依靠王牌综艺节目《非诚勿扰》一举超越浙江卫视，排2011年各省市卫视收视率第三。湖南卫视——2011年各省市卫视收视率排名第二 各电视相亲节目的覆盖范围 男女比例 男性 50.27% 女性 59.02% 年龄段 20岁到30岁 为主要核心 不分男女，只要家有适婚青年，全家 都可以看这个节目，这样无疑把80% 的观众都锁定成目标观众群 政府部门对相亲节目的政策 大多数人是把相亲类节目定位于娱乐节目，对于娱乐节目，他们是持着可有可无的态度。所以对国家广电总局对此类电视相亲节目的整改举措并没有很大的反应，更多的则是无所谓。 当相亲类节目愈办愈火的时候，国家广电总局在 2010年6月12日通报，已于6月2日和6月8日先后 下发管理通知规范婚恋交友类电视节目。 相亲类节目的收益 参与方各取所益 播出平台为主要利益方 随着各具特色的相亲节目不断涌现，各种话题层出不穷，节目热了，嘉宾火了，广告费涨了，商家知名度提升了。因为各方都得到了利益，这是毋庸置疑的。 随着人们关注度的增加，观众的增加，各大电视台就针对这个现象采取了行动，以《非诚勿扰》为例，2011年 5月1日起，《非诚勿扰》广告价格全面提升，插播和冠名都猛涨50%，以此显示各电视台为主要利益方。 其他娱乐节目对相亲节目的威胁 2011全国卫视收视率排名及综艺节目全国收视率 数据来源：央视索福瑞数据中心调查 许多节目中出现拜金和甚至相亲嘉宾是通缉犯现象，广电总局对相亲类节目加强了管制，所以相亲类节目在注重其收视率的同时也要加强它的质量，不能让低俗等不良的思想观念出现在荧频上影响社会文化趋势。 约会类节目找到了人类永恒的兴奋点——爱情 中国人做电视娱乐类节目普遍存在创新能力不足、 模仿依赖心理较强的弱点。 相亲类节目SWOT分析 国家对娱乐类电视节目制作权的放开，这为进一步引 进传统电视制作渠道以外的民资和民智。 此类节目的第一个威胁来自同行之间的同质化竞争。 2 社会环境调查 1 2 大众对相亲节目的喜好程度 社会对相关类节目的舆论 28.9%的女大学毕业生认为当下电视相亲类节目很有意思，但自己只做观众8.2%的女大学毕业生认为当下电视相亲节目是解决婚姻问题的良好平台，可以尝试。 （1）对当下电视相亲节目的了解 82.3%的女大学毕业生表示了解《我们约会吧》、《非诚勿扰》等当下电视相亲节目 的女大学毕业生表示对其不了解 （2）电视相亲节目与一般娱乐节目的比较 68.9％的女大学毕业生认为当下电视相亲类节目和一般娱乐节目不同 31.1%女大学毕业生认为它们之间没什么差异 （3）对当下电视相亲节目品位的评价 少部分的女大学毕业生认为当下电视相亲节目完全是作秀、电视相亲类节目是个展现自我的舞台、电视相亲类节目是低俗丑陋的节目 大部分的女大学毕业生对此予以否认 （4）对当下电视相亲节目的参与意向 82.3% 17.7%