[走，遛弯去]奥迪A1新车发布会活动策划案.ppt

走，遛弯去;content;基本计划;基本计划;Key Target;年龄;传播策略;活动concept;活动计划;活动计划;活动计划;活动概况;活动名称：“创造新的期待”——奥迪Q3/新A4L绍兴上市发布会 活动形式： 鸡尾酒会、新车发布仪式 活动口号： 创造新的期待 活动时间： 2012年9月15日 活动地点： 绍兴宝利德旗舰店展厅 活动人数： 80人 主办单位： 绍兴宝利德汽车销售服务有限公司 参加群体： 奥迪忠实客户 奥迪潜在客户 专业媒体;活动目的： 1、将奥迪Q3、新A4L引入绍兴市场。 2、联合发布奥迪Q3、新A4L，邀请媒体和客户了解产品亮点，增强市场曝光,促 进媒体广泛宣传。 3、通过客人在活动中的愉悦体验，提升车主对绍兴宝利德的忠诚度和信任度， 促进购买意向。;活动规划： 1、广宣：于9月上旬在各主流媒体刊登活动广告、活动信息软文。 2、邀约：搜集近期目标客户资料及媒体名单在活动一周前寄发邀请函及手机短 信通知。 3、在活动一周前于展厅内宣传及预告本次活动。 4、活动当日在展厅内布置活动背景墙等塑造活动整体形象。;展厅入口处：;一楼签到处：;一楼车辆展示区：;三楼会场顶视图：;鸡尾酒区效果图：;鸡尾酒区投影画面效果图：;调酒台效果图：;舞台区效果图：;观众座位区效果图：;流程演绎;19:00~20:00 活动预热（一楼） 1、客户签到 2、模特展车配合展示（19:00~19:30） 3、销售展车配合展示;19:00~20:00 活动预热（三楼） 1、乐队演唱（19:00~19:15） ;19:00~20:00 活动预热（三楼） 2、花式调酒（19:15~19:30） 3、乐队演唱（19:30~19:45）;19:00~20:00 活动预热（三楼） 4、珠宝show（19:45~19:50） 模特走秀配合产品资料播放;19:50~19:53 主持画外音邀请客户至发布区入座 19:53~19:56 开场舞蹈（配合视频） 19:56~20:00 MC开场 20:00~20:05 领导讲话 20:05~20:07 主持串词;20:07~20:12 新车发布——奥迪Q3（视频发布、模特揭布、引出培训师） 20:12~20:17 车型讲解 20:17~20:22 知识问答（主持人配合培训师现场提问）;20:22~20:27 新车发布——奥迪A4L（视频发布、模特揭布、引出培训师） 20:27~20:32 车型讲解 20:32~20:37 知识问答（主持人配合培训师现场提问）;20:37~20:39 主持串场 20:39~20:42 价格公布;20:42~20:44 主持串场 20:44~20:50 三口之家访谈;20:50~20:53 赏车（车模配合） 20:53~21:10 乐队演唱;21:10~21:15 微博抽奖（赠送纪念礼品） 21:15~21:20 汽车舞;21:20~21:25 互动游戏（寻宝） 在两款车内放置问答卡，请现场两组客户上台搜寻，找到答题卡 并答对题目的客户将获得卡片上标注的相应奖品，答错的由主持 人将再次答题的机会交给台下的客户，直到答对为止。 21:25~21:30 现场抽奖（奖品由主办方和赞助商通灵珠宝提供） 21:30~21:35 颁奖 21:35 活动结束;活动细节;调酒师：Amin;乐队：轻轨乐队（浙江电视台长期签约乐队）;舞团：;主持人：王子人（浙江广播电台音乐之声节目主持人）;赞助奖品：;媒体推广： 1、前期媒体宣传此次活动信息，加大力度做好前期预热工作； 2、预约各媒体对此次活动进行跟踪报导，将上市活动与后续的新闻报道 紧密结合，增强新车的市场曝光，扩大绍兴宝利盛的品牌影响力； 后勤保障： 1、活动现场的布置，包括签到板等； 2、场地配电、用电进行检查和维护； 3、引导牌布置，标识必须清晰到位；;安全保障： 1、做好场地的消防安全工作； 2、做好场地进出人员的控制工作； 3、活动进行期间的秩序、车辆管理工作； 4、对突发事件进行应急处理。 前期准备工作 ： 准备音响设备、签到板等的安装搭建，并且在活动前进行专业调试，确保活动中音响等设备的正常工作。同时作好活动结束后设备的撤除工