[驭梦于野，行者为帝]斯柯达Yeti野帝3月植树节营销活动策划方案.ppt

佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 驭梦于野 行者为帝 斯柯达Yeti野帝3月植树节营销活动策划方案 * 目录 第一章 策划背景 第二章 主题思路 第三章 传播阶段 第四章 媒体计划 第二章 主题思路 第三章 传播阶段 第四章 媒体计划 第一章.策划背景 “世界上最遥远的距离不是生和死，而是你在我面前，我却看不见你” 这是一句曾经最让人感动的一段话，如今，却变成人们日常生活中最不想听见的话 雾霾、大气污染、白色污染、PM2.5… 2014年初，全国67个城市遭遇“十面霾伏”：中国消费者首次感受到环境污染所带来的巨大生活影响；那么，如何拥有健康的生活品质，改善生活环境质量，从我做起，使用绿色、低耗、节能减排的环保车型，成为了很多消费者关注和深刻反思的话题！ 环境问题日益突出，生活质量严重降低，我们该怎么办… 阳春三月，草长莺飞。 2014年3月12日植树节期间，成都商报、成都全有哪些信誉好的足球投注网站新闻网、成都电视台携手环保局、上海大众斯柯达再一次联合发出倡导车主生活环保新主张，掀起一场规模空前的全城接力、全民参与的大型公益绿色行动，而斯柯达首款SUV--Yeti野帝更是倾力支持，与全成都的爱车族来一次天与地亲密接触。 活动概况 项目名称 驭梦于野 行者为帝 —上海大众斯柯达Yeti野帝3月植树节营销活动 项目组织机构 上海大众斯柯达、成都商报、环保局 项目周期 2014年03月01日--2014年03月17日 项目形式 精准目标客户群体节日营销、试驾体验、现场销售 目标群体 追求时尚、快乐的环保人士、都市精英、白领商界人士（有SUV购买力及欲望人群） * 1、当今社会拥有健康的生活品质，改善生活环境质量，使用绿色、低耗、节能减排的环保车型，成为了很多消费者关注的话题。而上海大众斯柯达首款SUV--野帝重磅投放市场，中国独享的设计，1.4t节能环保的动力组合进一步满足了消费者对于绿色汽车生活的追求。 2、利用植树节的节点带动潜在SUV消费客户进行试驾、节油、自动泊车体验，进一步加强消费转化力、提升销售成功率。 活动目的 1、 Yeti野帝高速路试驾（节油大赛）——体验野帝的节油环保功能 2、 Yeti野帝SUV路线试驾（越野大赛）——体验野帝良好操控、驾驶性能 3、 Yeti野帝自动泊车体验（泊车大赛）——体验野帝自动泊车的超强功能 4、 Yeti野帝外观体验（采风大赛）——美女、香车、美景加强后续传播效力 5、 Yeti野帝3月促销体验（现场销售）——以活动现场优惠带动实际销量 第一章 策划背景 第三章 传播阶段 第四章 媒体计划 第二章.主题思路 活动主题：驭梦于野 行者为帝 ——上海大众斯柯达Yeti野帝3月植树节营销活动 活动时间： 2014年3月1日—3月17日 活动地点：成都市蒲江县寿安镇吕石桥村（暂定） 活动对象：购车客户约60人（包括商报买车帮征选购车用户、经销商邀请客户、异行目标客户） 活动内容：试驾体验、环保植树、摄影采风、现场销售 行程规划 驭梦于野 行者为帝 Yeti野帝节油大赛---高速路试驾节油体验 时间：10:00-12:00 时间：13:30-16:30 植树活动 “灿烂阳光·明媚春光”—植树活动 “美味生活·特色川菜” —特色农家菜 香车、美女、美景自由摄影大赛 时间：12:00-13:30 美食活动 上午活动 下午活动 SUV路线试驾 摄影采风 Yeti野帝弯道、陡坡、田耕路试驾体验 Yeti野帝泊车大赛---智能泊车体验 现场促销 现场登记预售客户可享特别优惠折扣 活动细节 一、参与人员构成： 1、征选人员：（成都商报买车帮） 本次活动所征选的参与人群均是在3月期间有购买SUV欲望的潜在消费者。成都商报利用自身平台—“成都商报买车帮”征选40-50名在3月期间有购买SUV欲望的购车客户，以达到精准营销的目的。 2、邀请人员： （中国移动VIP客户） 本次活动所邀请的均是野帝目标客户群，如我们将在中国移动VIP客户群体内邀请近期有购车欲望的客户前来参加本次活动，体验野帝高性能驾驶操控性及舒适性，以达到高目标营销的目的。 3、邀约人员：（经销商H级客户） 本次活动还将邀请2-3月到店有意愿购买的H级客户，让他们亲身感受体验以达到高转化率的目的。 活动细节 二、活动宣传规划： 2月底-3月初 成都商报、成都全有哪些信誉好的足球投注网站、