[驭豪华座驾 悟宽度人生]呼市中进百旺进口全新大切诺基深度试驾会活动策划案.ppt

驭豪华座驾 悟宽度人生;目录;一、活动思路;活动背景;S;产品卖点;客户分析;;活动目的;二、活动规划;活动背景;二、活动综述;二、活动综述;二、活动综述——KPI指标;三、执行规划;三、执行规划——整体推进;三、执行规划——活动流程;三、执行规划——环节设置;三、执行规划——现场布置;现场事例;现场效果图;事项;三、执行规划——危机预案;四、广宣传播;执行期（前一天）;五、费用预算;大切诺基试驾活动预算;现场建议道具预览;篷房样式;长安力量 非试不可 欧诺1.5VVT汽车快乐周末试驾会活动策划方案;分销中心执行;长安力量 非试不可——欧诺1.5VVT快乐周末试驾会;活动场次：全国共300场;活动费用：每场给予4万元支持（含活动场地、布置、活动小礼品等） 车辆：静态展示车：欧诺1.5、金牛星、第二代星光4500 趣味互动车：欧诺1.5 其他体验车型：欧诺1.5 —— 对应竞品车； 金牛星 —— 对应竞品车； 第二代星光4500 —— 对应竞品车； 活动参与人员： 1、主持人：1名 2、用户：潜在用户20名、长安老用户18名、竞品老用户10名 3、当地主流媒体记者：10名左右（必须邀请当地有名的网络媒体2家） 4、县区旗舰店活动组织人员10名;活动时间：2012.9.15-10.31，选择周末半天时间开展活动 长安力量 非试不可——欧诺1.5VVT快乐周末试驾会 : 2.5小时;活动宣传;静态展示;静态展示车：欧诺1.5、金牛星、第二代星光4500 现场静态展示区，用户可以品鉴欧诺，欧诺金牌销售顾问对用户进行产品推介。 用户可以现场登记参加欧诺的场地趣味互动竞赛/其它车型体验。;版块2：趣味互动;活动规则： 每队选派3名队员参与； 首先，每队用皮尺测量参赛选手的手臂长度，参赛选手分别用自己的手臂对欧诺车的“长、宽、高（含行李架）”三个外观尺寸进行估量，并将本队的估量结果上报现场工作人员。最后，工作人员按每队统计出来的估算尺寸与欧诺实际外观尺寸进行对比，按总误差大小进行排名（误差最小获胜），每队限时3分钟。 得分标准：第一名8分，第二名7分，第三名6分，以此类推。 活动道具：欧诺车1辆、皮??、秒表，计算器，记录本，签字笔;活动规则： 6名队员全部参与； 每队指派1名队员驾驶车辆，其余队员进行配合（倒水，放置纸杯等）。如图所示，将装好水的8个纸杯放置于欧诺尾部的车顶上；全队成员上车、关好车门。驾车者从赛道的起点出发按规定路线行驶至终点（车尾须过终点），车内其他队员下车将车顶放置的水杯取下，将水倒入放在终点处的量杯中；工作人员按每队量杯中的水量进行排名。（若在规定时间内未完成，则该组此项无积分）； 限时3分钟之内完成（含队员倒水，放置纸杯及整个行驶、水倒入量杯的时间）； 得分标准：第一名8分，第二名7分，第三名6分，以此类推。 活动道具：欧诺车1辆、口哨、纸杯若干，秒表，量杯，记录本，签字笔;活动规则： 6名队员全部参与； 1人驾驶车辆，其余队员在车内投掷沙包； 驾驶员在S形场地上按规定路线行驶（车轮不能静止，否则本队成绩无效），其余队员将沙包投掷到桶内，按最终投入桶内的沙包数量计分，桶内沙包数量最多者为第一名，依次类推。 每轮限时2分钟，沙包限20个。 得分标准：第一名8分，第二名7分，第三名6分，以此类推。 活动道具：欧诺车1辆、水桶2个（可考虑桶内加重物起固定作用），沙包20个（也可以用其他物品代替，如小玩偶），秒表，锥形路桩，记事本，签字笔;按每组的总成绩进行排名，最后评选出前三强，进行奖励。 第一名：1个 奖品：每人一份价值300元的奖品；共6份 第二名：2个 奖品：每人一份价值200元的奖品；共12份 第三名：5个 奖品：每人一份价值100元的奖品；共30份 活动来宾礼：欧诺钥匙扣、鼠标垫、小车模等（价值20元以内）;版块3：其它车型体验;看;1;行;离地间隙：欧诺车身底盘离地最小间隙达170mm的高度（竞品只有150mm），快赶上城市越野车了，回趟老家也不用担心路面不好损车了。 超长质保：长安欧诺有3年或10万公里的超长质保期（竞品三年或6万公里），2年修车不花钱，让您使用更经济。我们用卓越的品质，实力的承诺，免去维修费用，降低您的使用成本。;*参照欧诺与竞品的试驾要求及内容执行。 营销话术参照执行规范，突出金牛星的产品优势及卖点。;*参照欧诺与竞品的试驾要求及内容执行。 营销话术参照执行规范，突出第二代星光4500的产品优势及卖点。;版块4：现场抽奖;物料设计——活动T恤（图案字样采用丝印）;肩章贴