“百年招商 百年引力”公关传播活动策划方案.ppt

传播细化 3. PR策略 2. 背景分析 1. 关于我们 6. 项目团队 5. 传播预算 4. 我们与您—我们的客户是： 并非普通的供应商 伙伴+朋友 目录 关于我们 6. 传播细化 3. PR策略 2. 背景分析 1. 项目团队 5. 传播预算 4. 传播目标 准确营销 打造品牌 通过高端和大众媒体传播产品核心力， 快速建立时代飞腾在客户群体、行业领域的优质品牌形象，促进目标群体对产品的认知，营造产品功能亮点与凸显应用价值，创造传播差异与认知占位 提高效率，缩短产品认知时间——挖掘产品的差异性，找到特定的人群，通过专业媒体推广和高端活动，将产品传递给对口客户及人群。打造特定客户的明星产品。 媒体策略核心 重心转换——根据不同产品的独特创新角度,完 成市场品牌格局的重心转换。 软硬兼施——深度延伸专业媒体触角，柔和大 众一线平面、网络软性炒作，演绎“世界一流的 Design House ” 数字科技创新内涵。 多点爆破——市场品牌格局确定之后，选择中 秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多 点爆破。 由点到面——由产品到第一受众到目标终端的 策略性扩张。 传播策略 PR策略 传播核心价值 令客户放心的技术内核 分层诉求，剥茧技术的内核传递目标客户。通过阶段性的市场 活动来加强与行业客户、行业合作伙伴的关系。 独特的技术和品牌文化的融合，创造未来数字生活 创新360度 技术创新点 数字产品设计点 数字生活点 传播亮点 世界一流的Design House 独特的产品创新技术 品牌文化 企业投资、企业社会责任 新技术、新解决方案 携手业界知名品牌 -成就数字生活引领者 传播核心点 传播主线 9月 10月 11月 12月底 新技术、新产品发布 行业研讨会 展会机会 媒体沟通会 巡展、客户体验机会 行业标杆 客户传播 渠道管理 渠道大会机会 企业年终回顾 企业年会机会 专访活动 全年度进行关于产品、技术的日常新闻稿传播 全年度进行关于公司品牌、市场形象的日常新闻稿传播及市场竞争环境分析 九合建议08年8月—12月传播按三条主线进行。 产品、技术主线：每月进行一定篇数的时代飞腾科技有限公司产品、技术新闻稿传播。 品牌、市场主线：每月进行一定篇数的时代飞腾品牌、市场形象的新闻稿传播，以及月 度市场竞争环境情报分析。 3. 月度重点事件主线：规划每月的公司重点事件，围绕事件前后，进行相应的传播。 12月 中标、签约的成功案例、解决方案传播 峰会论坛 目录 传播细化 3. PR策略 2. 背景分析 1. 关于我们 6. 项目团队 5. 传播预算 4. 企业软文 企业内部宣传 新闻稿 综述稿 专访稿 案例稿 署名文章 专题、专栏 企业宣传册 企业内刊 直投电子邮件 印发公共刊物 制作视听材料 网站宣传 网站合作 公关活动 发布会 研讨会 媒体专访 媒体沟通会 展会 巡展 渠道会议 企业年会 舆论造势 品牌树立 高涨炒作 品牌提升 深化传播 品牌升华 公关传播主要形式 融合了企业内部、外部的综合性、系统性、阶段性传播 传播主要媒体 01.IT媒体 中国计算机报 计算机世界电脑报 中国电脑教育报 计算机产品与流通 互联网周刊 IT时代周刊 电脑商报 电脑商情报 02.网络媒体 门户网站：新浪、搜 狐、网易等 专业网站：天极、IT168、中关村在线、走进中关村、计世网、比特网、硅谷在线 IT媒体 大众、行业媒体 网络媒体 03.大众、行业媒体 大众媒体：人民日报、光明日报、新华社、经济日报、中国青年报、北京晚报、北京青年报 行业媒体：新潮电子、信息系统工程、现代通信、数字通信 企业软文 全年传播呈现月度有重点、季度有亮点、全年呈体系的传播特点。 每月传播内容方向呈现不同的分布特点变化。 新闻稿和深度稿的传播比重每月呈现不同比例变化。 各类型媒体投放比例根据每月传播需求呈现变化。 传播主要特点 全年传播规划特点建议 识大众兴趣之“势” 识社会发展之“势” 识企业发展之“势” 识行业发展之“势” 新闻要结合时下阶段最流行 的焦点，符合社会发展趋势， 将科技核心成果展现，，为社 会的进步做出力所能及的贡献 认清科技产业发展的主要趋势，在快速提升品牌知名度和美誉度 的同时，推动了整个行 业的快速有利的发展 为时代飞腾科技有限公司服 务，认清其发展之“势”，把 握企业发展远景和战略战 术，进而推动品牌上升，促 进服务品牌的可持续发展 符合行业兴趣发展态势和阶段 兴趣点，并且给受众客户暗示：此产品或服务能带来潜在利益。达到潜移默化提高品牌在受众中的知名度、美誉度，甚至忠诚度的目的 识“势”造新闻 传播策略 策划 规划 选取 规划最