“ＸＸ杯”中国花式九球对抗赛活动策划方案.ppt

撞击中国 花式诱惑;你是台球宝贝？ 你是撞球小子？ 没错，就是你！ 一起来撞击你的心灵， 一起来滚动你的梦想！ 新花绽放的时刻， 闪动无尽的诱惑…… 抬头看看， “球”意正浓……; 序 言 ; ; 由于没有全面把握项目本质，中国的台球运动在上世纪八、九十年代有些变了味道：树下、街边、房前、屋后，随处可见支起的简易球台；很多打球者被视作不务正业，少年爱好者慑于家长压力，只好对台球敬而远之……这已经偏离了台球运动优雅尊贵的本质。 “街头台球”表面上红火，真正的台球运动，却并没有被人们所接受。从1997年开始，偏离台球运动本质的中国的台球市场，开始显露出痿缩的趋势。 基于台协的努力,以及人们生活水平及自身素质的提高，尤其是经历了“丁俊晖现象”后，中国的台球，正在因为环境的改良而复苏，将迎来全面开花的春天。;; 市 场 剖 析 ; ;街边、树下的简易球台; 今年4月的世界斯诺克中国公开赛、5月的上海“花式9球”中美天后国际邀请赛，以及丁俊晖的夺冠都已经书写了中国台球的新篇章，也开始让中国球迷感受到更猛烈的台球热。 在这一项目上，中国台协确立了男女运动员均衡发展，以女子为突破口带动男子发展的原则，目前我国的女队已有一两名选手拥有了世界一流的实力。明年女子9球和8球赛将成为亚运会正式项目，这是一个千载难逢的推广契机。 根据已签署的协议，中国公开赛至少要在北京连续举办5年。此外，组织者还打算将亚洲推广中心迁至北京，并在中国举办巡回赛。顶级高手的加盟、台球的自身魅力、中央电视台的全程转播、选手的出色表现，都将使台球在未来很长一段时间里成为中国体育的热门话题。更多关注的目光将吸引更多资金的投入和赛事的增加。; 中国台球运动从来都不缺乏群众基础，中国有5000万人打过台球，2500万人经常打台球，平均每天有100万人在打台球，是名符其实的民间“第一大运动”。 而更为重要的是，更多的人知道了台球运动本应是优雅与高贵的享受，人们不仅关注大师们的高超球艺，更是迷恋他们的高贵气质和优雅的风度，整洁得体的着装，气??神闲的踱步，干净利落的挥杆。它带来的体育文化与特别的感观刺激是其它运动无法比拟的。由此，在雄厚的群众基础上，又赋予它更多的文化韵味。 ; 纵观中国大陆市场上，台球用品的企业品牌还未建立，各种品牌之间还只是初级的市场之争，停留在同一高度上，品牌建立迫在眉睫。而真正的台球高档俱乐部并不多见。有空白就有市场，谁能够拔得头筹？我们拭目以待。 台球本身的绅士文化与参赛选手的时尚、个性相结合，形成了一道独特的风景。其中再融入商业元素，用大型赛事的手段来宣传推广品牌，推广台球运动，使人们享受各路感观刺激的同时，带动企业品牌化的推广，建立高档台球俱乐部，从而达到占领市场份额的目的。 ; 活 动 剖 析 ; ;活动原则：; 以两岸友好交流为契机,以品牌推广为主导,以绅士台球文化为背景, 优质整合各类资源的大型娱乐类花式九球交流赛.;活动宗旨： 一声声“台球宝贝”、“台球小子”的声音不绝于耳，一次次的“丁俊晖现象”、“潘晓 婷现象”冲击着我们的思维，市场告诉我们，打造平民台球偶像的时刻到了！通过此 次赛事，决选出平民台球偶象，推广台球运动，为台球正名！同时，借由本次台球赛 事形成新的“体育亮点”，推广台球运动的同时，将赛事成就为具有延续性的品牌推广 平台。通过大量的媒介手段扩大企业品牌在中国大陆的影响，推进企业产品的大 陆市场的销售，建立一批高档台球俱乐部，使企业品牌在大陆市场开拓一片天地！;加深两岸青年对民族、团结的认识;活动策略： 1、以深度报导的方式来预热此次赛事： 2、以知名球手的表演赛为此次活动的高潮： 3、启动此次赛事的网上论坛，邀请知名球手、行业专家、代理商、销 售商作为嘉宾，就相关主题作热烈讨论： 4、回顾和进一步思考的方式做为本次活动的结尾和总结，并衍生出保 持持续影响市场的活动发起点，延续赛事； 5、利用群众基础，组建高档台球俱乐部。; 创 意 阐 述 ; ;鲜明的目的性：;推广品牌;主题及释义：;赛事安排：; 作为台球的一种，花式9球和斯诺克、十六彩不同，台子小、球少而大，规则也相对简单，比赛节奏快。16世纪从美国兴起流传到全世界。9球运动蕴