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(培训课件)市场营销调研与预测2
市场营销调研与预测 ;学习目标 ; 目 录;1营销调研; 一、市场营销调研综述;
市场营销调研的内容
市场营销调研的方法;二、数据及其收集;原始数据的收集;三、问卷设计;确定调查内容及分析方法
建立假设
奖励指标关系
确定分析方法
确定调研方案
方案主要涉及以下方面：调研目的、调研预算与时间、抽样方案。
选择提问形式，拟定问题
常用的提问形式主要有：封闭式、
开放式、封闭式与开放式相结合。
;拟定问卷应主要的问题
隐私权保护
中立性原则
简明原则
激励措施;四、抽样设计 ;五、数据分析;2市场预测 ;一、市场预测综述; ; 惯性原则
类推原则
相关原则;二、定性预测方法;三、定量预测法;本章小结 ;本章案例 ;思考题 ; 实训题 ;谢谢观赏
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