卡尔文·克莱恩CalvinKlein.ppt

Calvin Klein;;卡尔文·克莱因;卡尔文·克莱因就像电影明星一样，拥有无数的崇拜者，他的一言一行都是大家关心的目标。CALVINKLEIN（简称C K）的品牌也已在国际享有一定的盛名，他的专卖店遍及全世界，产品也已扩展到各个领域。他也是一个全方位的设计师，不论是正牌、副牌或任何一个产品路线，他都有完整的企划想法。现在，他旗下一共有三个主要的服装路线，而配件则依服装表现来搭配设计。56岁的他在纽约时尚界的一言一行都被媒体注视着，有“纽约第七大道的王子”的封号。;Calvin Klein 1942年出生于美国布朗克斯区一个欧洲犹太家族，他的祖母是个裁缝，他对时装的酷爱主要受其影响。然而他的童年一直受到严厉母亲的管教，常常缺钱花。今天他却成了亿万富翁，成了美国最成功的时装设计师和企业家之一。 ;机缘;Barry Schwarts;一个偶然的机会，纽约最高档的一家商店的副总裁邦维·特勒(Bonwit Teller) 发现了卡尔文设计的衣服。当他被告知这位副总裁要看看他的衣服时，他将衣服挂在衣架上，以免弄出褶皱，亲自推着衣架车，穿过曼哈顿，送到他的办公室。他当即下了一份价值5万美金的定单，并且每件比原价多付10美元。他当时还一文不名，衣服能卖出这样的价格，他万万没有料到。从此，他的事业飞黄腾达。;卡尔文轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌帮了他的大忙，那些时装杂志的男女主编都被他征服。他的事业也迅速获得成功，并为他带来财富：从1973至1975年，他连续三年获得美国的Coty设计奖；他的香水，1985年推出的Obsession、1988年推出的Eternity、1991年推出的Escape以及1994年推出的ck one都十分畅销。他所做的每一件事，在国际上都有一定的影响，因为他被视为典型的美国设计师，是他,赋予“运动服”奢华的新义。;Obsession;Eternity;Escape;ck one;1978年，卡尔文的女儿遭人绑架，后来虽被平安解救，但这件事令他十分痛苦，久久难以忘怀，并加剧了酗酒和吸毒的恶习。90年代末，他获准进康复中心治疗。1992年，公司因他急于求成而惨遭失败，他的朋友，音乐大腕格芬因此对他撒手不管。可就是这位朋友，曾经力荐说唱乐歌手马尔基·马克为他做内衣广告而大获成功。;牛仔裤和香水使卡??文成为20世纪末时尚的倡导和引路人之一，这一切归功于他那些聪明的广告宣传。他在挑选能表现当时女性魅力的模特方面极有天赋。70年代，他看准了波姬·小丝(Brook Shields)，后来是凯特·莫斯，而今又是一群与那些魅力非凡的广告模特并无二致的年轻人。80年代由布鲁斯·韦伯(Bruce Weber)拍摄的内衣广告，又以抹杀性别为标志，形成一股风。;简约性别;Calvin Klein曾说 我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学——倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。;Calvin Klein是位有着极敏锐的流行触觉的设计师，这几年先后流行过的内衣外穿风格。New Length（新长度）及膝裙不对称裙摆等都是由Calvin Klein率先推出的，他的设计对时装买家来说就是畅销和流行的保证。在世纪末，Calvin Klein相信未来的时装会越来越趋于休闲式的优雅，以在清爽、简单的轮廓中能够凸显身材优点为主。;和Calvin亲密无间;Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些“擦边球”，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。;在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。;Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生活，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。“她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。”;Calvin Klein 与他的时尚世界;Calvin Klein向来的风格就是以运动休闲的设计灵感为主线，但多少仍可看见一些西装与领带。但99年之后则否。是什么原因呢？ck认为，一种轻松且自在的look效果最好，一个男人，永远都可以随时加上一条领带，只要