03876 会展策划方案.docVIP

河北省高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：会展策划 课程代码：03876 第一部分 课程性质与学习目的 一、课程性质与特点 本课程是高等教育自学考试会展管理专业所开设的专业基础课之一。该门课系统的介绍了会展策划的知识，主要阐述会展等基本理论 了解会展策划的概念、特点和作用，掌握会展策划的原则、会展策划主要内容、会展策划方案的基本流程与步骤，策划方案的制订。 二、考核知识点与考核要求 第一节 会展策划的概念、特点和作用 1．会展策划的概念（一般） 2．会展策划的特点（次重点） 3．会展策划的作用（重点） 第二节 会展策划的原则 1．目的性原则（重点） 2．操作性原则（重点） 3．创新性原则（重点） 4．艺术性原则（重点） 5．有效性原则（重点） 第三节 会展策划的主要内容 1．会展的立项策划（重点） 2．会展筹建策划（重点） 3．会展宣传推广策划（重点） 4．会展招展策划（重点） 5．会展招商策划（重点） 6．会展现场管理策划（重点） 7．会展相关活动策划（重点） 第四节 会展策划步骤和策划方案的制订 1．会展策划方案的基本流程（重点） 2．会展策划的步骤（重点） 3．策划方案的制订（重点） 第三章 会展业立项策划 一、学习目的与要求 了解会展主题确定原则，会展的分项目立项策划，掌握会展项目环境分析，会展项目可持续发展分析和会展基本要素策划。 二、考核知识点与考核要求 第一节 会展题材的选择和主题的确定 1．会展题材选择的依据（重点） 2．会展主题确定的原则（一般） 第二节 会展立项策划的可行性分析 1．会展项目的环境分析（重点） 2．会展项目的可持续发展分析（重点） 3．会展项目可行性研究报告（不做要求） 第三节 会展基本要素的策划 1．会展名称和地点（重点） 2．办展机构（重点） 3．办展时间（重点） 4．会展定位（重点） 5．会展规模（重点） 第四节 会展的分项目立项策划 1．会展项目范围的策划（一般） 2．展区的筹建策划（一般） 3．会展的宣传策划（一般） 4．会展的时间控制策划（次重点） 5．会展的财务预算策划（次重点） 第四章 会展招展策划与管理 一、学习目的与要求 了解招展宣传推广的渠道与方法以及时间和地域安排，了解招展分工，掌握参展商信息收集，区展位分配，招展价格的确定，招展宣传推广的目的、内容，掌握招展书和参展商手册的编写。 二、考核知识点与考核要求 第一节 招展的前期准备工作 1．参展商信息的收集（重点） 2．展区和展位的分配（重点） 3．招展价格的确定（重点） 4．招展进度的安排（不做要求） 第二节 招展的宣传推广策划 1．招展宣传与推广的目的（重点） 2．招展宣传与推广的内容（一般） 3．招展宣传推广的策略（重点） 4．招展宣传推广的渠道与方法（次重点） 5．招展宣传推广的时间和地域安排（一般） 第三节 招展代理的选择和招展分工 1．招展代理的选择（次重点） 2．招展分工（一般） 第四节 招展书和参展商手册的编写 1．招展书的编写（重点） 2．参展商手册的编写（重点） 第五章 会展招商策划与管理 一、学习目的与要求 了解会展招商的推广渠道及时间安排，会展招商的主要方式，掌握会展招商的重要性，会展招商方案的制订，会展招商宣传推广策略。 二、考核知识点与考核要求 第一节 会展招商及方案制订 1．会展招商及其重要性（次重点） 2．会展招商方案的制订（重点） 第二节 会展招商的宣传推广策划 1．会展招商宣传推广策略（重点） 2．会展招商宣传推广渠道（一般） 3．会展宣传推广的时间安排（次重点） 第三节 会展招商的主要方式 1．直接招商（次重点） 2．代理招商（次重点） 3．品牌招商（次重点） 4．以商代商（次重点） 第六章 会展的现场策划与管理 一、学习目的与要求 了解会展开幕式现场接待工作，观展商的现场管理，了解现场观众统计与管理以及现场安全管理，掌握会展开幕式策划与布置，办展机构现场管理和参展商的布展和现场管理的内容。 二、考核知识点与考核要求 第一节 会展开幕式现场策划与管理 1．会展开幕式的策划（重点） 2．会展开幕现场的布置（次重点） 3．会展的现场接待工作（一般） 4．开幕式酒会策划（不做要求） 第二节 会展的布展与现场管理 1．办展机构的现场管理（重点） 2．参展商的布展及现场管理（重点） 3．观展商的现场管理（次重点） 第三节 现场观众的统计与管理 1．参展观众的统计与管理（次重点） 2．目标观众的统计与管理（不做要求） 3．普通观众的统计与管理（一般） 4．媒体记者的统计与管理（不做要求） 第四节 现场的风险管理 1．现场的安全管理（一般） 2．突发事件的管理（重点） 第七章 会展服务策划与管理 一、学习目的与要求 了解会展物流服务和布展施工管理相关知