10蝶依斓新品上市策划方案方案.doc

策划团队：完美0组合 团队成员：阙宏波、易梦琳、刘煌、李红、廖姣、卢超鸿 策划时间：2011年10月 前言 目前，随着经济的发展，人们生活水品提高，各种星级宾馆酒店、餐饮、高档会所、休闲场所兴盛起来。另一方面住带有花园、屋顶平台、阳台的别墅、专用家居，作为家居中的一种新时尚，体现着人们追求高品质、舒适的生活氛围。据统计，我国户外家居出口正以每年30%的速度递增。随着人们对户外生活的崇尚，户外家居市场有着美好的发展前景。为了适应市场的发展，满足消费者需求，我们蝶依斓企业推出户外家居。 在本公司在认真调查了我国户外家居市场和户外家居产品企业尤其是广州蝶依斓有限公司基本状况后，对公司的市场分析、新品分析、新品ＳＷＯＴ分析、新产品定位等方面进行了 本策划活动着眼于提高蝶依斓户外家居的知名度，向广大消费者进行蝶依斓的户外家居推广，进而使消费者了解蝶依斓户外家居。 目 录 市场分析 环境分析…………………………………………………4 消费者分析………………………………………………4 竞争产品分析……………………………………………5 新品分析…………………………………………………6 新产品定位………………………………………………6 新产品经营模式…………………………………………6 新品SWOT分析 优势………………………………………………………6 劣势………………………………………………………7 机会………………………………………………………7 挑战………………………………………………………7 产品定位…………………………………………………7 推广目标…………………………………………………8 推广策略 广告主题…………………………………………………8 广告语……………………………………………………8 公关宣传…………………………………………………8 其他促销活动……………………………………………8 媒介选择…………………………………………………8 经费预算 广告成本…………………………………………………8 公关成本…………………………………………………9 促销成本…………………………………………………9 媒介成本…………………………………………………9 八、效果评估……………………………………………………9 一、市场分析 环境分析 中国家居生产企业数量不断增涨，家居生产技术大幅度提升，家居标准、质量和环境管理体系的国际认证工作也有了很大的进展，另外家居展览会的规模也在不断扩大。可以说，这十年是我国的家居产业从起步到快速发展的黄金时期。 如今，家具销售市场的高速发展成为行业目前最显著的成果，产业集群和特色区域的形成是我国家居行业面临的新的发展趋势，产业集群化是我国家居产业未来发展主流。 可以预见，产业集群将成为行业发展的主流，从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。产业集聚地的自然形成与区域品牌的有意聚焦，使得目前的家居产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争。至少，区域内部保留了聚合的共性与发展的特色，而对外，在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。 （二）消费者分析 随着人们生活水平的提高，户外休闲家居的使用场所越来越多，大到物业装饰，小到庭院布置，处处无不户外家具的妙影，户外家居已经粉墨闪亮登场。更常见的是，一些便携的户外家居，如旅游帐篷，沙滩椅等可折叠物件，已经成了长途野营、户外度假旅行的绝好伴侣。户外家居的前景随着生活的优裕而呈现出一片璀璨的前景，由此畅想，再过若干年，当人们不再把拥有一套住房作为生活的目标，而是情愿过开着敞篷车上班、在车里过夜、周末去郊区兜风的生活，不愿当生活的奴隶而是做快乐的主人，到了一种境界，户外家具就真正成了生活的主流家居，户外家居产业的顶峰期就到来了。 在户外家居中，遮阳伞、太阳伞占据着很大的比重。看看夏天到处遮天蔽日的太阳伞和遮阳伞，看看沙滩上的斑驳傘影，还有小区物业里的遮阳装饰，就知道此言非虚。就北京馨宁居户外家居公司而言，每年的春夏两季，户外遮阳伞和太阳伞的销量都是逐年递增的。市场需求随着人们对户外家居的了解，随着人们对生活的理解而逐渐膨胀。 竞争产品分析 随着消费者对户外家居需求的增加，家居行业竞争也越来越激烈。有阿里巴巴户外家居公司，雅居户外用品厂，华森户外休闲家具厂等大型企业，它们的知名度与市场占有率都远远高于蝶依斓，所以我们要在市场上占有一定的地位必须做很大努力。 新品分析 （一）新产品定位 新概念，温馨、唯美、时尚的特性似乎与女性的爱美、顾家、追求幸福更为契合，更是现代人本主义的体现。家居消费，女性常常掌握着举足轻重的决策权，家居市场越来越是一个女性为主导的市场。“她”特有的追求与偏好，是家居企业的指挥棒。