§2案例分析全国厂房改造的一些实例(9685KB).pptVIP

典型特征分析 客群特征 一般旧改商业项目通常都会吸引普通大众、城市白领和社会精英三类人群，但是同一个项目对三者的吸引点是不同的，以下结合案例进行说明： 普通大众 城市白领 精英阶层 同乐坊 旧厂房的建筑新貌 主题餐饮 时尚发布活动 时尚演出 俱乐部、酒吧 1933 老场坊 老建筑观光 公益活动 特色餐饮体验 主题零售 时尚发布活动 会员制的顶级会所和俱乐部 上海 老码头 老建筑观光 老码头风情体验 商业休闲体验 会所、俱乐部等高端服务 札幌 啤酒厂 啤酒文化观光 家庭消费 品牌零售 时尚活动 主题餐饮 啤酒文化体验 高档艺术品消费 吸引点 总结 开放 公益 时尚 体验 消费 身份和生活方式的体现 人气的来源 消费的主力 亮点的塑造 依托旧有建筑特色、开辟足够的开放空间、营造独特的休闲环境、经常性地引入各类公益活动，吸引普通大众的参与，以此聚集人气。 启示一：人气的来源 由于城市白领是最本类项目最主要的消费群体，因此建议面向该类人群的、体现时尚和体验特征的中高档业态占据60％以上，构筑一个中高档的生活圈。 启示二：消费的主力 面向精英人群的高档会所、俱乐部或精品酒店要少而精(20％左右)，代表整体的档次，成为一个亮点。同时，该类业态选址较独立或隐蔽，体现低调的奢华。 启示三：亮点的塑造 典型特征分析 业态特征——依托空间特色，打造特色休闲商业集群 业态配比的一般规律 业态分类 占比 细分业态 占比 商业休闲 50-70% 餐饮类 40％左右 零售类 40％左右 文化娱乐类 20％左右 创意办公 10-20% － － 其他配套 10-20% － － 旧改项目常见商业形态的一般特征 分类 特征描述 餐饮类 通常以咖啡馆、酒吧、西餐厅和连锁快餐为主，规模在二三百平米左右，精致、具有小资情调，中高档定位； 也可以有档次较高的中式餐厅，干净、整洁，餐厅风格符合项目整体定位 零售类 通常以艺术品、家居用品和特色杂货的零售为主，中高档定位，商铺规模不大，从几十到一两百平米左右，装修精致、主题鲜明； 服装服饰的零售主要有品牌专卖店和个性化服饰定制，定位较高档 文化娱乐类 定位高端的会所、俱乐部最为常见； 电影院、剧场等需要较大空间的业态可结合项目自身条件选择 创意办公 宽敞、自由、灵活，面积可分可合； 主要面向设计类的中小型企业或个人工作室 酒店 以小型的精品酒店为主，主题鲜明，以独特文化吸引特定人群 展示空间 通常都会利用室外广场或较为开敞的室内空间作为展示功能，面积在1000平米以上； 功能具有弹性，可用作时尚发布、公益活动、论坛讲座以及企业年会等多种形式 典型特征分析 休闲商业 临近广场、步行道的1-2层厂房改建 形成连续的商业界面 与开放空间形成互动 以中西餐厅、咖啡馆、创意小商铺类的业态为主 主题鲜明、装修精致、富有情调 典型特征分析 通常选在相对僻静的场所 多为小型的独栋建筑改建而成 外表朴实，内部装修奢华 精品酒店的客房数通常在50左右，具有很强的设计感和文化性 酒店会所 典型特征分析 剧院剧场 规模较大、层高更高的大型车间，通常被改造成剧场或展示的空间 内部功能弹性化，可兼做小型话剧场、电影放映厅、艺术展示、企业年会等用途 典型特征分析 创意办公 通常由3层以上的厂房改建而成； 内部空间比较灵活，可根据企业需要进行划分； 主要面向创意设计类的中小型企业单位或个人工作室 典型特征分析 开放空间 围绕广场、景观节点等形成适合大众休闲的开放空间； 经常性地引入各类公益活动、比赛、室外展览，吸引人群集聚 案例研究 代表案例解读 南京1912——基本概况 南京1912街区被命名为中国特色商业街，据不完全统计，2009年全年共接待全国近百个城市代表团的参观、交流和学习，并收到国内100余个城市的合作邀请。 街区日平均客流量达到近万人次，节日高峰客流达5-6万人次，曾创下平安夜10万人齐聚1912的盛况。 民国时期的南京城聚集着最显赫的政界要人和学术大家，是中西交会之地，受西风东渐之影响，建筑、社会风尚都带着中西合璧的味道。这样一种历史经验和怀旧情怀，自然成为时尚消费的最佳背景。 代表案例解读 南京1912——主题特色 以民国建筑作为主题特色 “南京１９１２”的设计风格与总统府遗址建筑群总体风貌保持一致，依托于总统府的“南京１９１２”，体现的也是民国建筑的精神。 在建筑外观上，大多数新建筑中，毫无修饰与浮华的青砖既是墙体，又是外部装饰，烟灰色的墙面上，勾勒了白色的砖缝，除此之外再无任何修饰。 代表案例解读 区位条件：新芝8号创意园占地面积5230平方米，利用原宁波方向机厂的厂房改建，在尽可能充分保护盒利用原建筑、维持原风格与周边环境的协调的前提下实现其形象与功能的跃升和拓展。 宁