奋进中的安踏12.ppt

安踏人的理念 寓意着安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展示了安踏企业的经营理念 字面意思：安安稳稳做事，踏踏实实做人。 ——这，就是安踏人的理念。 先生  安踏(中国)有限公司·总裁 公司简介 安踏公司起步于 年，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣誉于一身。 公司简介 安踏已成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体 的综合性体育用品企业，拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。 公司简介 安踏成立了国内第一家 实验室，打造拥有自主知识产权的科技品牌，填补了国内在这一领域的空白，致力于运动鞋安全性、舒适性的研发及技术创新。 安踏企业文化核心品牌口号 愿景 使名 价值观企业精神 品牌精髓 经营理念 管理理念 标志的内涵 安踏的品牌口号——Keep Moving … 这不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。 使 命 将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会提供优质的体育用品和服务，倡导新健康生活模式） 企业精神 诚信自律—关注个人品德和修养的提炼，建立个人的诚信和企业的诚信，企业的发展有赖于我们的以诚相待，以真诚去推动行业的发展。 以人为本—尊重个人，注重人才的有效整合，将人才的培训放在企业发展的守卫，为员工设计职业发展道路，让员工和企业共同提升 卓越服务—培养和宣导内部顾客的服务理念，无论面对顾客、客户、同事，我们都坚持提供超却期望的服务，坚持我为人人的理念 创新突破—勇于寻求改变和创造，不断挑战和突破自我，从经营管理、产品开发等各方面设定更高的目标，追求“每天都在进步”。 安踏的品牌精髓 经营理念 安心创业 脚踏实地 创百年安踏 管理理念 尊重制度 尊重同伴 坦诚沟通 注重实践 标志的内涵 LOGO标的含义： 它是A的变形体，红色代表活力、进取 象征安踏不断追求卓越、超越自我的创业精神 鞋业市场分析 整个的品牌目前都在二、三级市场。 一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市 二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。 中国鞋业市场分析 短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。 受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。 国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转变还是一大难题。 如何从低端走向高端？ 安踏“中国风—传奇”推出的背景 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 二三军团后劲强大，不可忽视。 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。 调研结论 李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场 安踏优势 价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。 设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化 市场定位好,以二级市场为中心，开拓另外两级市场 广告影响深入人心，有感染力 市场前景远大，放眼国际不再是困难 劣势 虽设计新颖，但还是缺少自己的“产品设计师”,安踏的鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。 在质量和款式上面还是与李宁有很大差距 作为运动方面的鞋子，安踏还是不能得到足够信任 还在国内圈里绕，应接受更高的挑战 安踏竞争对手分析 国际顶尖一级品牌：阿迪达斯、耐克 国内二级品牌第一大军团：安踏、李宁、乔丹 国内二级品牌第二大军团：（peak 、特步、361度） 其他：300多个品牌 竞争对手总结分析 安踏的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场